值得行業(yè)人士關(guān)注的是，就在同一天，貴州珍酒聯(lián)合中國(guó)航天 神舟傳媒聯(lián)推出了兩款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品——“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國(guó)潮航天”。

　　對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士表示：“這是貴州珍酒首次推出航天紀(jì)念酒，在致敬中國(guó)航天的同時(shí)也是找到了一個(gè)非常好的熱點(diǎn)事件去加碼文創(chuàng)產(chǎn)品。顯然，此舉有利于貴州珍酒拉升品牌高度和講好品牌故事?！?/p>

　　01

　　星河+國(guó)潮，

　　首推航天聯(lián)名文創(chuàng)酒

　　“神舟十三號(hào)”返回艙的成功著陸，不僅創(chuàng)造了中國(guó)航天員單次飛行任務(wù)太空駐留時(shí)間的新紀(jì)錄，也為中國(guó)航天事業(yè)的傳奇征程再添濃墨重彩的一筆。

　　對(duì)于各行各業(yè)而言，這都是一個(gè)備受關(guān)注的熱點(diǎn)大事件。這一次，貴州珍酒率先出擊，與中國(guó)航天 神舟傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，在“神舟十三號(hào)”返回艙的成功著陸的重要日子，迅速推出了售價(jià)8888元/套的“珍酒·星河傳奇”和899元/瓶的“珍酒·國(guó)潮航天”兩款文創(chuàng)產(chǎn)品，向航天事業(yè)和航天精神致敬。

　　據(jù)微酒記者了解，作為貴州珍酒首款航天紀(jì)念酒，“珍酒·星河傳奇”是一款充滿想象力與科技感限量紀(jì)念酒。

　　在設(shè)計(jì)方面，“珍酒·星河傳奇”的空間站造型設(shè)計(jì)靈感就是來(lái)自空間站，給人近距離觸碰浩瀚宇宙的感受；在材質(zhì)方面，“珍酒·星河傳奇”的外部包裝和底座均為金屬材質(zhì)，突顯出產(chǎn)品的份量和質(zhì)感；在配額方面，“珍酒·星河傳奇”全國(guó)限量發(fā)布5000套，并配有仿鋁材質(zhì)手提箱（內(nèi)含組裝說(shuō)明書+手套一雙），每一套都是珍稀絕版。

　　綜上所述，“珍酒·星河傳奇”是“傳奇醬香”與“航天傳奇”深度融合，是一款非常典藏的航天IP高端文創(chuàng)產(chǎn)品，具有收藏、禮品等屬性；而另外一款“珍酒·國(guó)潮航天”則是“酒中珍品”和“航天元素”的碰撞，既用科技彰顯時(shí)尚，又很好地體現(xiàn)了“國(guó)潮”文化。

　　02

　　致敬航天精神

　　講好珍酒故事

　　在中國(guó)航天事業(yè)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，貴州珍酒以兩款文創(chuàng)產(chǎn)品致敬中國(guó)航天精神。其實(shí)，從歷史來(lái)看，“傳奇醬香”與“航天傳奇”的這次牽手也是天作之合。

　　眾所周知，從“東方紅一號(hào)”的成功發(fā)射，到載人航天的里程碑式跨越，中國(guó)航天人從未停止過(guò)對(duì)宇宙的探索。

　　在1956年，新中國(guó)百?gòu)U待興。當(dāng)時(shí)，有這樣一批心系祖國(guó)的科學(xué)家們，從海外回到祖國(guó)懷抱，懷著赤膽忠心，義無(wú)反顧地加入到從頭起步的航天隊(duì)伍中，開啟了中國(guó)人自己的“飛天”傳奇。2020年5月，“長(zhǎng)征五號(hào)”B運(yùn)載火箭首飛成功，拉開了我國(guó)空間站階段飛行任務(wù)的序幕；2021年4月29日，“長(zhǎng)征五號(hào)”B遙二運(yùn)載火箭成功將空間站“天和”核心艙送入預(yù)定軌道，中國(guó)空間站在軌組裝建造全面展開。

　　這可謂是：一步一步，九天探夢(mèng)一氣呵成，五十年差距一載跨越。

　　在同樣的年代，在1958年，一代偉人毛在西南召開會(huì)議期間向時(shí)任貴州兼周林提出了“把茅臺(tái)酒搞到一萬(wàn)噸”的宏偉目標(biāo)，1975年，周再次關(guān)心，同年7月17日，貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)（中試）正式立項(xiàng)，原副方毅牽頭落實(shí)，從原茅臺(tái)酒廠調(diào)任28位醬酒釀造精英，歷經(jīng)10年的匠心釀造，終于在1985年的全國(guó)最高業(yè)內(nèi)鑒定會(huì)上宣告試驗(yàn)成功，不僅成為中國(guó)白酒業(yè)“壹號(hào)工程”，更留下了一段舉國(guó)關(guān)注的醬香傳奇。

　　由此不難看出，正是基于這段傳奇歷史和航天精神的契合，被譽(yù)為中國(guó)白酒業(yè)“壹號(hào)工程”的“傳奇醬香”與中國(guó)航天 神舟傳媒的這次“牽手”可以說(shuō)是水到渠成。

　　熟悉行業(yè)的人士都知道，2022年是珍酒的“故事之年”。貴州珍酒明確了圍繞“珍酒傳奇故事”這個(gè)傳播核心，在品牌策略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面，進(jìn)一步講好珍酒傳奇故事，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從這個(gè)層面來(lái)看，貴州珍酒與中國(guó)航天的這次邂逅，就是巧妙將品牌的傳奇歷史與航天事業(yè)的傳奇征程融合在一起，致敬中國(guó)航天精神也是在傳播“傳奇醬香”的故事。

　　03

　　加碼文創(chuàng)產(chǎn)品打出“組合拳”

　　對(duì)于貴州珍酒推出的這兩款航天聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，有行業(yè)人士認(rèn)為，從企業(yè)層面來(lái)看，這次聯(lián)名是“航天元素”與企業(yè)品牌元素的巧妙融合，是對(duì)于貴州珍酒制定的文創(chuàng)產(chǎn)品戰(zhàn)略又一次加碼。

　　在去年11月29日的貴州珍酒2021年合伙會(huì)上，貴州珍酒就明確提出“2022年，珍酒產(chǎn)品將全新升級(jí)”的戰(zhàn)略，其中，文創(chuàng)產(chǎn)品就是重點(diǎn)打造的“大珍”系列之一，旨在提升珍酒品牌的核心價(jià)值。

　　此后，貴州珍酒先后推出了珍酒·錯(cuò)金銘文虎和珍酒·唐三彩鳳首壺兩款高端文創(chuàng)產(chǎn)品。前者承載著傳統(tǒng)的生肖文化，而后者則是對(duì)西安博物院鎮(zhèn)館之寶“唐三彩鳳首壺”的歷史文化深度挖掘。行業(yè)人士評(píng)價(jià)，這兩款產(chǎn)品兼具了文化藝術(shù)和匠心品質(zhì)，是頗具收藏價(jià)值的高端文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　而值得注意的是，就在日前，貴州珍酒方面透露，因產(chǎn)品限量發(fā)行數(shù)量已認(rèn)購(gòu)?fù)戤?，珍酒·唐三彩鳳首壺已停貨，而珍酒·錯(cuò)金銘文虎也于本月開展最后一輪預(yù)售工作，并將于4月22日截止下單。由此可見，這兩款高端文創(chuàng)產(chǎn)品備受市場(chǎng)青睞。

　　顯然，在“文創(chuàng)熱”下，貴州珍酒繼續(xù)打出“好牌”，憑借航天大事件熱度，順勢(shì)推出了“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國(guó)潮航天”。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，文創(chuàng)酒特別是對(duì)于高端文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是滿足了細(xì)分消費(fèi)群體的需求，更可以憑借其文化屬性提升品牌的高端價(jià)值。貴州珍酒這一套“組合拳”打下來(lái)，既是對(duì)既定產(chǎn)品策略的執(zhí)行，又可以借助航天IP完成品牌價(jià)值的晉升。