外商投資產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，名優(yōu)白酒中方控股政策被取消。國(guó)有資本從一般競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域退出是大勢(shì)所趨，而白酒行業(yè)早已處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。外來(lái)投資改變的不僅是產(chǎn)業(yè)格局，更能通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化，讓更多的消費(fèi)者獲益。

　　11月4日，國(guó)家發(fā)改委就《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》修訂稿公開(kāi)征求意見(jiàn)。此次修訂中，中方控股的條目數(shù)從44條減少到了32條。其中“名優(yōu)白酒需由中方控股”一條被取消。

　　這顯然是白酒行業(yè)的利好消息之一。

　　我們知道，名優(yōu)白酒尤其中國(guó)名酒是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的產(chǎn)物，17個(gè)中國(guó)名酒、55種優(yōu)質(zhì)酒，在當(dāng)時(shí)的狀況下，更多是以技術(shù)層面的香型、口感、風(fēng)格來(lái)決定的。后來(lái)國(guó)家有限度的放開(kāi)了酒類(lèi)企業(yè)尤其名酒企業(yè)的外商投資，但一直不允許被控股。

　　其中最典型的案例當(dāng)屬帝亞吉?dú)W對(duì)水井坊的投資。在其對(duì)全興集團(tuán)(水井坊原控股股東)由49%而增持4%之時(shí)，遵照法律和產(chǎn)業(yè)政策，作為水井坊旗下品牌，17大中國(guó)名酒之一的全興大曲不能被外資控股(水井坊誕生于1998年，不是名優(yōu)酒，不受政策限制)，因而水井坊必須將全興大曲剝離出去。這才有了全興酒業(yè)拆分并被上海煙糖控股。

　　如果這一案例放在今天，全興大曲作為老名酒，可能完全不至于是今天這樣一個(gè)沒(méi)落局面。水井坊也能通過(guò)雙品牌關(guān)系互動(dòng)、上下支撐實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展，恐怕也不至于到今天讓帝亞吉?dú)W都無(wú)可奈何。

　　昨天有媒體問(wèn)我如何看待此次政策調(diào)整，我說(shuō)好事兒：

　　第 一，無(wú)論今年以來(lái)中央到地方都反復(fù)提及并大力推廣的國(guó)企混合所有制改革，還是上上一屆政府曾提出的“國(guó)有資本要從一般競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域逐步退出”的改革方向，都是主張除了事關(guān)國(guó)家安全、能源安全等行業(yè)，國(guó)有資本要從一般競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)退出，將本該由市場(chǎng)決定的東西交還各類(lèi)改制后的市場(chǎng)主體。今年提出的混改，是上上一屆政府部分經(jīng)濟(jì)改革導(dǎo)向的延續(xù)。

　　第二，白酒屬于完全放開(kāi)的食品工業(yè)的一個(gè)子行業(yè)，早已處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。過(guò)去只是由于地方酒企多為納稅大戶(hù)，國(guó)有資本控股對(duì)地方政府而言更有利。而隨著政府職能轉(zhuǎn)變、簡(jiǎn)政放權(quán)的進(jìn)一步深化，無(wú)論是否納稅大戶(hù)，只要照章納稅、遵紀(jì)守法，政府對(duì)企業(yè)的干預(yù)、對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的資源配置主導(dǎo)權(quán)將逐步弱化，這是習(xí)李新政的改革方向之一。

　　第三，雖然遭遇了前所未有的市場(chǎng)動(dòng)蕩，但與大多數(shù)產(chǎn)業(yè)相比，白酒行業(yè)的盈利能力、資產(chǎn)回報(bào)率仍有明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)外來(lái)資本包括外資的吸引力仍然很大。尤其隨著行業(yè)進(jìn)入深度盤(pán)整，2015年之后二線(xiàn)以下酒企更加步履維艱，資金面更為嚴(yán)峻，酒企對(duì)外來(lái)投資的渴求也將日益提升。

　　同時(shí)對(duì)于一線(xiàn)品牌的混改，由于茅五瀘等體量過(guò)大，普通資本基本上難以在茅五瀘上有更大的作為，而國(guó)際資本則沒(méi)有這一障礙。本次政策的放開(kāi)，為一般產(chǎn)業(yè)資本、投資資本、外商資本等大規(guī)模深度介入酒類(lèi)行業(yè)，掃清了最后一個(gè)障礙。

　　第四，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接一切、整合和改變?cè)絹?lái)越多行業(yè)的今天，外來(lái)投資帶來(lái)的不僅是資金，還有共同參與經(jīng)營(yíng)后帶來(lái)的新的機(jī)制、人才與活力，以及由投資商本身所處的、或所介入的其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、方法和更多商業(yè)資源的整合。

　　第五，關(guān)于民族品牌的民族感問(wèn)題。白酒是中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)中最具國(guó)粹特征的行業(yè)，沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)能像白酒一樣，與中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、外交、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域有這么多千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。也許會(huì)有朋友說(shuō)，白酒完全放開(kāi)后，這一民族產(chǎn)業(yè)能否被外商逐一持有，再現(xiàn)全行業(yè)淪陷?我倒認(rèn)為大可不必?fù)?dān)憂(yōu)。

　　我們經(jīng)歷了36年的改革開(kāi)放，今天的中國(guó)市場(chǎng)各類(lèi)企業(yè)主體的競(jìng)爭(zhēng)水平、管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和對(duì)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知等等，不再是改革開(kāi)放之初的水準(zhǔn)。大多數(shù)行業(yè)企業(yè)對(duì)自己的發(fā)展路徑、發(fā)展目標(biāo)還是有著比較清晰的認(rèn)知，知道自己最需要什么，或者說(shuō)，知道自己在什么時(shí)候需要什么。

　　食品飲料、消費(fèi)電子行業(yè)引入外資以來(lái)進(jìn)進(jìn)出出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我們已經(jīng)看的很多。最終呢?食品飲料和消費(fèi)電子行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌仍然占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。因此我們沒(méi)有必要再以狹隘的民族觀(guān)、產(chǎn)業(yè)觀(guān)來(lái)看待白酒行業(yè)的全面放開(kāi)。

　　優(yōu)勝劣汰，適者生存。產(chǎn)業(yè)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，最終受益的還是消費(fèi)者。

　　狼來(lái)了不全是壞事兒。