中國傳統(tǒng)白酒，如何歷久彌新傳承創(chuàng)新

　　中國是酒的故鄉(xiāng)，在中華民族五千年歷史長河中，酒和酒文化一直伴隨著中國歷史文化的進程發(fā)展，傳承著中華民族活性的文化基因，是中華民族的民族瑰寶。

　　耳熟能詳?shù)脑捵屩袊劸迫恕①u酒人和喝酒人聞之振奮和自豪，但既為“瑰寶”為何風光不再，甚至日漸式微？面對西方酒文化的沖擊和挑戰(zhàn)，中國傳統(tǒng)白酒不但缺乏市場競爭力，甚至面臨生存危機！這絕不是危言聳聽。

　　環(huán)境、原料、技藝和工匠精神的流失，引發(fā)連鎖反應

　　無論你承不承認，傳統(tǒng)白酒的黃金時代已經(jīng)過去。面對時代發(fā)展的大潮，中國傳統(tǒng)白酒也和許多中國傳統(tǒng)民間“絕技”一樣，面對著創(chuàng)新發(fā)展和技藝傳承的問題。

　　水是酒之血、糧是酒之骨、曲是酒之精、藝是酒之髓。

　　社會的浮躁、金錢至上、道義放兩邊；年輕消費者的日漸成熟、眾多其他酒類、飲品的沖擊；國家的“禁酒令”，個人對健康關注，使得白酒行業(yè)正邁上如同中國傳統(tǒng)藝術一樣樣的道路，讓出舞臺！

　　消費是需要互動的，尤其是目前這種微信時代，足不出戶就可以把衣食住行一站式解決，沒有參與感，是不可能引發(fā)消費者關注的。隨著80后、90后話語權的增大，中國的購物環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，尤其是大城市。但不管怎么變，對服務的需求始終未能改變，不但沒有改變，還有逐漸加大的趨勢，白酒行業(yè)也是如此。而且，經(jīng)濟越是發(fā)展，技術越是成熟，服務的需求就越大。中國傳統(tǒng)白酒企業(yè)如何在傳承中創(chuàng)新、在發(fā)展中創(chuàng)新，是考較酒企能否實現(xiàn)逆市增長的根本原因。

　　環(huán)境的惡化、社會的浮躁、金錢至上、道義放兩邊；年輕消費者的日漸成熟、眾多其他酒類、飲品的沖擊；國家的“禁酒令”，個人對健康關注，使得白酒行業(yè)正邁上如同中國傳統(tǒng)藝術一樣樣的道路，讓出舞臺！

　　我們?nèi)绻麤]有了好水，沒有了好糧食，沒有了服務的“誠信”，沒有了血、骨、精、髓，中國白酒還能稱其為中國傳統(tǒng)白酒嗎？

　　而然，我們還在為不能稱之為中國傳統(tǒng)白酒的“三精一水”的合成白酒（含有酒精的飲料，極力鼓吹！

　　中國傳統(tǒng)白酒如何歷久彌新傳承創(chuàng)新

　　中國白酒是世界上最早的蒸餾酒，是釀造工藝最復雜的酒種，也是營養(yǎng)成分非常豐富的酒種，更是中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體和表現(xiàn)。歷史推動著中國白酒不斷前進，白酒的釀造工藝、產(chǎn)品質(zhì)量和文化內(nèi)涵一直都在不斷超越。當前社會，消費者觀念轉(zhuǎn)變快，從追求便宜實惠向追尋服務好、品質(zhì)好和有格調(diào)的轉(zhuǎn)變，眾多白酒企業(yè)在多維度、全方位的競爭中，依靠個性化、差異化和獨特產(chǎn)品訴求進行創(chuàng)新發(fā)展。

　　蘇酒集團張雨柏董事長認為，白酒發(fā)展始終離不開傳承與創(chuàng)新，二者缺一不可，對于白酒行業(yè)是一個具有哲學意義的重要命題，“不傳承，就會亡于腳下；不創(chuàng)新，就會倒在路上?！?/p>

　　1、質(zhì)優(yōu)價廉是經(jīng)濟不發(fā)達時期的百姓購物的期待?，F(xiàn)在，中國消費者向更高生活品質(zhì)、更好服務享受的觀念轉(zhuǎn)變。提供更好的服務、更好的產(chǎn)品品質(zhì)和更有格調(diào)的產(chǎn)品，是未來中國傳統(tǒng)白酒發(fā)展的重要課題之一。

　　2、中國傳統(tǒng)白酒口感辛辣，眾多年輕消費者不接受。而俗稱的“入口柔，一線喉”，只有喜愛喝酒的人和品酒師才能喝出這種感覺。同時中國傳統(tǒng)白酒受限于成本問題，價格偏高，年輕消費者又恰恰沒有富裕的資金享受中國傳統(tǒng)白酒之美，只能選擇低價酒，而低價酒無論從口感豐富度、香氣內(nèi)涵、釀造工藝和文化底蘊上，都是無法和中國傳統(tǒng)白酒相比的。

　　3、傳統(tǒng)文化的斷層，現(xiàn)代傳媒技術發(fā)展迅猛，娛樂生活更加豐富，消費潮流也被分流。對中國傳統(tǒng)文化的不認同同樣傳遞到蘊含中國傳統(tǒng)基因的傳統(tǒng)白酒身上。

　　4、制度、行規(guī)、監(jiān)管的不利，造成目前白酒混亂局面，也必將造成中國傳統(tǒng)白酒的衰落。在很長一段時間里，白酒檢測標準遲遲“難產(chǎn)”，也意味著對白酒生產(chǎn)方式缺乏有效監(jiān)督。在原酒里添加食用酒精和香精香料，假冒純糧釀造的中國傳統(tǒng)白酒，已經(jīng)成為心照不宣的行業(yè)潛規(guī)則。

　　張雨柏認為，對于民族工業(yè)，對于中國傳統(tǒng)白酒，接下來應該用我們的工匠精神，去更好地滿足消費者需求。工匠精神個是精益求精，第二個是不惜代價，這是高度滿足消費者需求的一種基本方法和品格，第三個是持之以恒。做到這三者，就稱得上“工匠精神”了，將使中國白酒更好地堅守本源，傳承發(fā)展。

　　對行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展而言，創(chuàng)新確實非常重要，但對創(chuàng)新的理解和行動方面，不同企業(yè)之間往往差別很大，這就使得創(chuàng)新成效截然不同。比如發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，比如尋找機遇和搶抓機遇，這是相當一部分酒企所關注的創(chuàng)新點。

　　白酒創(chuàng)新必須跟著時代走，必須從趨勢當中尋找創(chuàng)新。企業(yè)作為市場競爭的主體，最難戰(zhàn)勝的既不是對手，也不是自己，而是“趨勢”。在發(fā)展趨勢的潮流沖擊下，沒有哪個企業(yè)愿意逆勢而上，或者嘗試著去改變趨勢。而通過創(chuàng)新行為去順應趨勢，使企業(yè)更好地跟上趨勢步伐，往往就意味著發(fā)展。

　　中國傳統(tǒng)白酒的傳承，實際上就是滿足不同時代消費者需求，聯(lián)接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，是傳承與創(chuàng)新的結合點，是獅子與羊共用的“心臟”。同樣，從大廣告營銷，到深度分銷，再到今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國傳統(tǒng)白酒能否始終跟上趨勢的腳步，從趨勢中獲得創(chuàng)新的活力和動力，成為創(chuàng)新發(fā)展的贏家和優(yōu)秀的傳承者，是每一家成功的白酒企業(yè)下一步發(fā)展的主題。