地方白酒企業(yè)漲幅顧及有限市場(chǎng)份額

　　自從茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春等國(guó)內(nèi)出名的白酒企業(yè)以或明或暗的方式上漲價(jià)格之后，地方二三線白酒企業(yè)漲價(jià)的苗頭也已顯露。相關(guān)人士采訪了解到，不堪生產(chǎn)成本的飆升是目前部分區(qū)域與中小型白酒企業(yè)微調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的主要原因。白酒行業(yè)的專家還分析稱，區(qū)域白酒價(jià)格上漲是一種必然的趨勢(shì)，但是基于對(duì)白酒市場(chǎng)份額的考量，白酒價(jià)格上漲的幅度還是有限的。

　　成本飆升部分區(qū)域酒企已調(diào)價(jià)

　　從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)一些一線知名白酒廠家的價(jià)格上漲熱潮愈演愈烈，也讓一些相關(guān)終端的產(chǎn)品價(jià)格不斷的上升。跟那些知名的白酒品牌相比，地方性的白酒對(duì)上漲白酒產(chǎn)品的價(jià)格卻顯得小心翼翼。相關(guān)人士走訪了附近的東石灣酒廠暢銷的產(chǎn)品，其旗下的石灣玉冰燒價(jià)格是70元一瓶，九江酒廠的暢銷產(chǎn)品是精品九江，一瓶的價(jià)格是12元一瓶，長(zhǎng)樂(lè)燒酒廠暢銷的產(chǎn)品是老窖54度五年窖藏，一瓶的價(jià)格為68元。這幾款在本地市場(chǎng)暢銷的白酒價(jià)格近年來(lái)都沒(méi)有調(diào)整。“長(zhǎng)樂(lè)燒老窖的價(jià)格已經(jīng)有五年沒(méi)有上漲了，但是低端的產(chǎn)品在近段時(shí)間內(nèi)做了一些調(diào)整，部分10元以內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格上漲10%左右，比如長(zhǎng)樂(lè)醇38度與52度目前零售渠道的價(jià)格分別為6.8元和8元，以前的零售價(jià)格分別為6.2元和7元左右。”長(zhǎng)樂(lè)燒相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　其實(shí)因?yàn)榘b材料價(jià)格的上漲，利潤(rùn)偏低，廣東的白酒企業(yè)都面臨著漲價(jià)的壓力，只是忌憚目前非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)都不敢輕易的漲價(jià)，其中有一家白酒廠家表示，“目前還沒(méi)有漲價(jià)，但是不排除今年要上漲白酒產(chǎn)品的價(jià)格可能性?！倍嚓P(guān)人士正在回應(yīng)是不是會(huì)對(duì)白酒產(chǎn)品的價(jià)格上漲時(shí)表示，這是公司的商機(jī)，也不方便透露。

　　還有一個(gè)區(qū)域白酒企業(yè)山東溫和酒業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴相關(guān)人士，因?yàn)槌杀举M(fèi)用的增長(zhǎng)，從2017年1月11日開(kāi)始，溫和的產(chǎn)品全線上漲價(jià)格：溫河系列全線產(chǎn)品終端價(jià)格上漲20%;溫河王、溫河大王全線產(chǎn)品終端價(jià)格上漲10%。

　　而在去年，勁酒公司也曾發(fā)布公函指出“包裝成本上漲了40%，物流成本也上漲了30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產(chǎn)成本超出了公司能夠承受的范圍”，所以決定從當(dāng)年12月9日起，對(duì)旗下系列產(chǎn)品全線提價(jià)。

　　漲幅有限顧忌市場(chǎng)份額不跟風(fēng)

　　廣東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)一直都很發(fā)達(dá)，酒水市場(chǎng)的格局也比較明顯。白酒專家表示，一線白酒品牌茅臺(tái)、五糧液在廣東的白酒市場(chǎng)都處于一個(gè)強(qiáng)勢(shì)群體，廣東當(dāng)?shù)氐陌拙破髽I(yè)還是以生產(chǎn)中低端白酒產(chǎn)品為主，往往都是小幅度的漲價(jià)，對(duì)市場(chǎng)的影響力也是有限的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，漲價(jià)是未來(lái)白酒企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)獒劸频某杀驹诓粩嗟脑黾印?/p>

　　“漲價(jià)雖然是總的趨勢(shì)，但區(qū)域與中小型的白酒企業(yè)根本不敢隨便跟風(fēng)，漲價(jià)幅度也不能太大，這樣會(huì)跟茅臺(tái)、五糧液等一線白酒企業(yè)相比，區(qū)域白酒品牌更有性價(jià)比，如果大幅的上漲白酒產(chǎn)品價(jià)格，市場(chǎng)份額就有可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。”專家坦言，一線白酒企業(yè)和區(qū)域白酒企業(yè)實(shí)際上是大漲與小漲的區(qū)別。

　　相關(guān)人士還認(rèn)為，未來(lái)區(qū)域白酒企業(yè)調(diào)整價(jià)格是必然，這主要跟產(chǎn)品的市場(chǎng)定位有關(guān)。目前一線品牌高端白酒產(chǎn)品價(jià)格的上漲，給了二三線白酒品牌漲價(jià)的空間，而是不是要上漲價(jià)格還要還要看自己企業(yè)的產(chǎn)品是不是適合市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可，市場(chǎng)渠道戰(zhàn)略等來(lái)確定。具體到廣東當(dāng)?shù)氐陌拙疲嚓P(guān)人士認(rèn)為隨著用工成本等各方面都在增加，其漲價(jià)的可能性很大。