日本高清一二三,久久精品成人免费网站,国产成人8x视频一区二区,青青青视频免费观看,久久久精品免费,狠狠色丁香婷婷久久综合不卡 ,日韩av东京社区男人的天堂

韋小保全國運(yùn)營

集體闖入高端賽道 清香升溫?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-15 09:44:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
      進(jìn)入2021年以來,高端賽道逐漸成為越來越多酒企爭相進(jìn)入的賽道,于清香品類而言也一樣。其實(shí)這并不難理解,長期以來,大清香品類的主打產(chǎn)品集中在大眾酒層面,但是隨著近幾年來消費(fèi)層面的不斷升級(jí),假如清香品類依然停留在大眾酒上,那么就失去對了核心消費(fèi)群體的掌控權(quán)。

      另外,高端酒已經(jīng)成為酒企*增長的重要來源,從19家白酒上市公司公布的2020年年報(bào)以及2021年一季報(bào)來看,凡是在次高端及高端酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做得不錯(cuò)的企業(yè),銷售和*都更為可觀。無論如何,當(dāng)越來越多的清香白酒爭奪高端市場時(shí),也讓行業(yè)感受到了該品類一定程度上的升溫。

    高端白酒

      1、集體“闖入”高端賽道,清香酒意欲何為?

      去年9月9日,汾酒推出定價(jià)在1099元/瓶的新品青花汾酒30·復(fù)興版,繼發(fā)布會(huì)后,又選擇了北京、上海、深圳、成都、西安、鄭州等重點(diǎn)城市及華致、永輝、華潤等全國性大型銷售連鎖平臺(tái)策劃進(jìn)行一系列“大國之釀 青花汾酒”為主題的儀式。

      去年,黃鶴樓推出高端產(chǎn)品75度大清香,以“原酒、原度、原味”塑造產(chǎn)品稀缺感,只針對高端消費(fèi)者限量發(fā)售。據(jù)了解,依托于在高端市場的建設(shè),黃鶴樓酒今年上半年增長迅速。

      衡水老白干推出的高端產(chǎn)品是衡水老白干1915,市場成交價(jià)在2000元/瓶,近年來增長迅猛。在今年5月召開的2021年衡水老白干營銷發(fā)展大會(huì)上,衡水老白干營銷公司總經(jīng)理趙旭東表示,2020年1915出庫增加了90%以上,對于該產(chǎn)品,衡水老白干對其的目標(biāo)規(guī)劃為2024年突破10億元關(guān)口。

      今年,北京紅星公司推出二鍋頭高端品牌紅星高照·宗師1949,目前來看,該產(chǎn)品一開始問世時(shí),主要面對的是北京高端酒市場。

      5月31日,牛欄山舉辦了“魁盛號(hào)”新品“樽璽”上市發(fā)布會(huì),該產(chǎn)品掛牌價(jià)為1598元/瓶,這是一款典型的高端產(chǎn)品,也是牛欄山產(chǎn)品線中不多見的超過千元價(jià)位的單品。牛欄山酒廠副廠長、新聞發(fā)言人陳世俊表示:“魁盛號(hào)·樽璽”是牛欄山用來破局的戰(zhàn)略產(chǎn)品:破牛酒后百億時(shí)代持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之局,破酒業(yè)品類消費(fèi)時(shí)代二鍋頭價(jià)值回歸之局。

      紛紛搶占高端市場,這對于清香型白酒來說是十分重大的策略調(diào)整。在北京正一堂副總經(jīng)理丁永征看來,汾酒、牛欄山、紅星紛紛搶占高端酒市場,其他清香企業(yè)也在積極籌備高端戰(zhàn)略產(chǎn)品,這主要緣于以下三大戰(zhàn)略考量。

      一是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的長期性,給清香企業(yè)高端化帶來急迫感;

      二是醬香熱現(xiàn)象給清香高端化帶來新啟示:只要有好酒,不是名酒也可以高端化;

      三是只要有燈塔的行業(yè)或品類,是可以漲價(jià)、可以做高端的。如茅臺(tái)燈塔不斷漲價(jià),醬香高端化就很輕松,汾酒的青花汾酒30·復(fù)興版只有超千元后,清香高端化才會(huì)輕松。

      2、清香酒升溫的背后

      清香高端化,從一定層面可以認(rèn)為是清香酒升溫的一個(gè)重要表現(xiàn)。畢竟,原來主要集中在渠道層面運(yùn)作的清香品類,正在逐漸擴(kuò)展消費(fèi)圈層,和更具有性的消費(fèi)者對接。從目前來看,高端酒消費(fèi)者對清香品類也是具備需求的。

      還有一個(gè)現(xiàn)象,那就是即使目前醬香品類發(fā)展得如火如荼,但是已經(jīng)有一些品牌開發(fā)商開始運(yùn)營清香類型的產(chǎn)品,要知道,品牌開發(fā)商的商業(yè)嗅覺是最敏銳的,在他們看來,清香白酒很有可能是下一個(gè)風(fēng)口。那么,清香酒升溫的背后原因是什么?

      在酒說看來,在汾酒、牛欄山等百億酒企的發(fā)展下,清香品類的受眾正在逐漸增多。以前,清香酒主要集中在華北區(qū)域,但如今已經(jīng)有全國化之趨勢。這兩年,在汾酒和牛欄山的經(jīng)銷商會(huì)上,兩家企業(yè)都不約而同地提到過對長三角和珠三角市場的開發(fā),這意味著清香品類的消費(fèi)區(qū)域正在逐漸擴(kuò)大。而且,以衡水老白干、寶豐、黃鶴樓等為代表的企業(yè),這兩年也正在逐漸將本省市場做深、做精、做透,這些都是令清香氛圍逐漸提高的原因。

      智達(dá)天下營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理苑繼明認(rèn)為,某一香型的活躍度和市場表現(xiàn),是由其代表性企業(yè)和品牌決定的。由于汾酒、牛欄山、勁酒三家百億級(jí)頭羊的,加上衡水老白干、寶豐、互助青稞等強(qiáng)勢品牌的影響力,如果從香型緯度劃分白酒的產(chǎn)業(yè)群體,“大清香”類已經(jīng)成為一股頗具活力和爆發(fā)力的勢力,漸成三分天下有其一之勢。

      在清香品類升溫的大背景下,代表性酒企布局高端市場,主觀上看,是企業(yè)基于外部機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略升級(jí)的順勢而為。汾酒已經(jīng)躋身行業(yè)前五,青花系列經(jīng)多年培育已成強(qiáng)勢大單品,加上“四大名酒”的血統(tǒng)加持,通過復(fù)興版進(jìn)軍千元價(jià)格帶可謂水到渠成;牛欄山作為群眾基礎(chǔ)最廣泛的民酒代言人,站在百億臺(tái)階上高調(diào)推出“魁盛號(hào)”,從北京味到北京品味,其名酒化、高端化的戰(zhàn)略之舉也在情理之中??陀^上看,頭部品牌布局高端價(jià)格帶、強(qiáng)化自身的高端標(biāo)簽,毫無疑問有利于拉高清香型酒的價(jià)值錨點(diǎn),高端市場的綜合勢能效應(yīng),會(huì)繼續(xù)提高清香型的熱度和社會(huì)關(guān)注度,至少在行業(yè)視角上是這樣。

      3、清香酒的下一程,如何走?

      事實(shí)上,清香白酒已經(jīng)具備了不錯(cuò)的市場基礎(chǔ),高端化是未來要走的必經(jīng)道路之一,那么除此之外,它的下一程,又該如何走得更遠(yuǎn)更好呢?

      丁永征認(rèn)為,清香白酒需要做到“四個(gè)要”。一要做好味覺革命,即創(chuàng)新清香口感,讓酒體的口味更加醇厚,而不僅僅是更純、更凈。

      二要做好品質(zhì)表達(dá),也就是做好清香白酒也有好酒的系統(tǒng)化表達(dá),讓越來越多的消費(fèi)者了解清香酒。

      三要做到全國化,也就是做好用戶的聲量化擴(kuò)容。

      四要做到高端化,清香品類如果沒有實(shí)現(xiàn)高端化,那就不會(huì)有未來。

      苑繼明則認(rèn)為,從行業(yè)發(fā)展上看,清香群體的抬頭,其實(shí)印證了中國白酒未來多元化發(fā)展的內(nèi)在趨勢,細(xì)分多樣、各美其美,才應(yīng)該是符合市場邏輯和白酒屬性的行業(yè)基本面。醬香熱、清香熱這種說法本身,更大程度上是站在產(chǎn)業(yè)立場上才成立的,因?yàn)橄阈捅旧硎羌夹g(shù)語言、專家語言,是為了方便酒的品評(píng)所做的人為區(qū)隔。

      站在消費(fèi)者的角度,喝酒喝的是品質(zhì)、是體驗(yàn)、是品牌帶來的心理感受,香型本身并不是最重要的價(jià)值信號(hào)!很多人天天喝“牛二”,然而并不知道、也不關(guān)心它是濃香白酒不是二鍋頭;熱到發(fā)燙如醬酒,真正在消費(fèi)端的認(rèn)知培育又達(dá)到幾成?所以不論是濃香、醬香、清香,要想真正找到自身位置,要想長久熱下去,還是要回到品牌、品質(zhì)本身,要恪守價(jià)值本位。消費(fèi)者要的是身心體驗(yàn)俱佳的好酒,而不是某某香型的酒,這才是行業(yè)常識(shí)。洞察顧客場景需求、發(fā)掘自身獨(dú)特稟賦、找到強(qiáng)差異護(hù)城河,講好自己的故事,做長期主義的事,應(yīng)該成為優(yōu)秀酒企的“正知正念”!(原標(biāo)題:集體闖入高端賽道,清香升溫?)

來源:佳釀網(wǎng)  
投訴刪除
關(guān)注美酒招商網(wǎng)官方微信

該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團(tuán)購此產(chǎn)品,請留言。

提示:我們會(huì)幫您查找對接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話:
  • 微信:
  • *驗(yàn)證碼:
  • *留言內(nèi)容:

風(fēng)險(xiǎn)提示:投資有風(fēng)險(xiǎn),加盟需謹(jǐn)慎。
網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn),與美酒招商網(wǎng)無關(guān)。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個(gè)人認(rèn)為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán),應(yīng)及時(shí)向我們提出書面權(quán)利通知,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容,對此我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
深圳市八開酒業(yè)有限公司

關(guān)于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.gzhtaf.com Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào)
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時(shí)聯(lián)系我們處理。