對于許多中國消費(fèi)者來說，葡萄酒給人的印象總是出現(xiàn)在西餐廳，以及商務(wù)宴請等高端場合。如何才能讓葡萄酒與消費(fèi)者距離更近，更接地氣，始終是困擾從業(yè)者的核心問題。最近，長城葡萄酒以實(shí)際行動給出了答案。

　　9月3日，“長城好酒中國行”系列活動在石家莊盛大啟幕。通過線下快閃店+美酒品鑒會+網(wǎng)紅餐飲店“三位一體”長城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，長城實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度近距離溝通。

　　有參與活動的經(jīng)銷商表示，“此次活動，在中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍帶領(lǐng)下，長城領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了集體亮相，充分體現(xiàn)了長城的團(tuán)隊(duì)精神以及對‘長城好酒中國行’系列活動的高度重視。”

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　　創(chuàng)新快閃店模式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深入溝通

　　想要打動消費(fèi)者，就必須先出現(xiàn)在他們聚集的地方。今年“長城好酒中國行活動”中，在地標(biāo)商圈或購物商場設(shè)置的快閃店，就成為了解讀長城品牌故事、與消費(fèi)者進(jìn)行互動體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　據(jù)了解，石家莊快閃店活動將持續(xù)三天(9月3日-9月5日)，共分為4個區(qū)域，即好酒體驗(yàn)官闖關(guān)區(qū)、好酒課堂、好酒館及舞臺打卡區(qū)。

　　在闖關(guān)區(qū)，消費(fèi)者可以參與“體感采葡萄”、“聞香體驗(yàn)墻”等多種互動小游戲，通過VR、AI等科技手段，“漫步”千里之外的長城葡萄酒酒莊，體驗(yàn)到葡萄酒釀造的各個環(huán)節(jié)，品嘗到由長城葡萄酒調(diào)配的“創(chuàng)意小酒”。

　　經(jīng)過一系列互動性十足的打卡闖關(guān)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者就可以申請成為長城葡萄酒的“好酒體驗(yàn)官”，領(lǐng)取相應(yīng)的證書與贈飲。真正實(shí)現(xiàn)從田間地頭到葡園采摘，再到釀造律動等全方位的好酒體驗(yàn)。

　　此外，消費(fèi)者還能在專業(yè)品鑒師的帶領(lǐng)下體驗(yàn)“好酒課堂”，深入了解葡萄酒的品鑒知識與文化，在“好酒館”了解與品鑒長城的代表性產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，目前長城葡萄酒已經(jīng)在全國多個城市，與線下餐飲網(wǎng)紅店進(jìn)行通力合作，“長城好酒體驗(yàn)官”項(xiàng)目將全面向大眾開啟招募，未來將開展更為豐富的品牌活動。

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　　啟動“長城好酒體驗(yàn)官”，以全新故事片彰顯大國氣度

　　在線下快閃店做好與大眾消費(fèi)者深入溝通的同時，“長城好酒中國行”品鑒會還在傳統(tǒng)品鑒會基礎(chǔ)上做了整體煥新升級，力求打造高端品鑒會。

　　微酒了解到，此次的品鑒會除了能讓與會嘉賓們一次性品鑒到多款長城的代表性好酒，還邀請到了中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長青深度解讀中國葡萄酒的發(fā)展歷程;另一個重要的升級環(huán)節(jié)則是長城葡萄酒全新品牌故事片《長城賦》的內(nèi)部賞析。

　　作為2021年總臺品牌強(qiáng)國工程的TOP品牌，長城葡萄酒的這部故事片從世界文化遺產(chǎn)“萬里長城”的歷史文明來切入，并將其作為重要的意象貫穿始終，氣勢宏大，展現(xiàn)了中華民族幾千年的文明史與中國葡萄酒“一釀千年”的匠心與氣度。

　　長城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“《長城賦》即將于9月底在平臺正式發(fā)布，我們希望能夠借此傳遞長城的品牌文化與品牌故事，讓消費(fèi)者更了解中國葡萄酒的千年發(fā)展史，讓葡萄酒伴隨民族精神永續(xù)傳承。這也是長城葡萄酒在落地品牌形象工作的重要舉措?！?/p>

　　隨后，品鑒會上還隆重舉辦了“長城好酒體驗(yàn)官”的發(fā)布儀式，將整場活動的氣氛推向頂點(diǎn)。批由專家學(xué)者、達(dá)人及消費(fèi)者構(gòu)成的長城好酒體驗(yàn)官被授予專屬徽章，他們將參與到“長城好酒中國行”城市快閃店、特邀品鑒會等系列活動中，傳播中國葡萄酒文化。

　　段長青表示，“葡萄酒的‘好’，來自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，產(chǎn)區(qū)文化、更來自消費(fèi)者體驗(yàn)。長城無疑在這三個方面都邁出了重要的‘步’?！?/p>

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　　人才隊(duì)伍提升凝聚力，助力長城再創(chuàng)佳績

　　活動現(xiàn)場，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍在致辭中表示，“化滿足消費(fèi)者需求是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)。尊重消費(fèi)者不僅是中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù)。品牌、產(chǎn)品、渠道只有真正去尊重消費(fèi)者，才能打動消費(fèi)者的心，才會贏得消費(fèi)者的信任?！?/p>

　　近日，長城葡萄酒換帥。程軍接替劉鑫任中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)。

　　據(jù)公開資料顯示，程軍大學(xué)畢業(yè)后即加入中糧，歷經(jīng)長城各大工廠歷練，專業(yè)素質(zhì)及綜合管理能力突出，對長城酒的歷史、品牌產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、客戶渠道等內(nèi)部情況都比較熟悉，自2020年4月在酒鬼酒任職以來，程軍推動酒鬼酒業(yè)務(wù)在品牌力提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和全國化拓展等方面長足發(fā)展，工作業(yè)績表現(xiàn)突出。此番將結(jié)合酒鬼酒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)及其對葡萄酒行業(yè)的深度了解，帶領(lǐng)長城團(tuán)隊(duì)凝心聚力、再攀高峰。

　　在程軍看來，《長城好酒中國行》是長城品牌與消費(fèi)者近距離接觸的窗口之一，我們希望通過全方位的品牌體驗(yàn)讓消費(fèi)者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知，讓長城品牌與消費(fèi)者走得更近。

　　據(jù)微酒了解，在石家莊之后，“長城好酒中國行”系列活動將陸續(xù)走進(jìn)全國十余個重點(diǎn)城市，通過“三位一體”的長城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ停尭嘞M(fèi)者感受與體驗(yàn)東方葡萄酒文化，展開更為深入的溝通與交流。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，“長城好酒中國行”兼顧了大眾消費(fèi)者與專業(yè)的葡萄酒愛好者，在廣泛傳播以長城為代表的中國葡萄酒品牌、文化的基礎(chǔ)上，有利于打破固有圈層，贏得更多消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步帶動長城葡萄酒的銷售?！?/p>