“為把珍酒品牌打造成強大的民族品牌努力奮斗”，金東投資集團董事長吳向東在去年的合伙會上，以此為目標(biāo)擲地有聲地宣布了珍酒“強品牌”戰(zhàn)略元年的開啟。

　　2021年，“醬酒降溫”之說塵囂日上，行業(yè)分化愈顯，市場向頭部品牌、核心產(chǎn)品集中。同時，醬酒C端大消費時代來臨，品牌營銷重點從渠道博弈轉(zhuǎn)向消費者培育。珍酒在這一年成功“占位”，不僅增品、提質(zhì)大豐收，“傳奇”之聲、高端屬性也在全國得到高段位釋放，進階新頭部醬酒梯隊。

　　面對2022年以品牌、品質(zhì)、長期主義為基調(diào)的“醬酒中場”新周期，11月29日，珍酒搶先召開貴州珍酒2021年合伙會，官宣將以升維“故事之年”，按下鐵拳強品“快進鍵”!

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　　復(fù)盤2021，“傳奇珍酒”火力全開

　　2021年是十四五開局之年，也是貴州珍酒的品牌元年。從相比以往12月更早召開的合伙會透露的信號來看，顯然珍酒已經(jīng)交上了一份不錯的答卷，不僅延續(xù)了往年強勁的發(fā)展勢頭，今年業(yè)績或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高!

　　據(jù)了解，為支持筑牢全疫“安全網(wǎng)”，本次珍酒合伙會創(chuàng)新采用“主會場+各地分會場”直播、“線上+線下”并行、“展演+展示”同臺的方式進行，全國共有8個二級分會場，18個三級分會場，共有全國千余名合伙人實時互動參與了本次大會。

　　“2021年珍酒實現(xiàn)了銷售收入的大幅增長”，金東集團總工程師兼珍酒釀酒公司總經(jīng)理朱國軍在講話中表示，2021年可謂是貴州珍酒全面發(fā)展的“豐收之年”，業(yè)績突破的同時，企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)也進一步穩(wěn)固。

　　第 一，在擴產(chǎn)能方面，180天建成投產(chǎn)的趙家溝基地，不僅刷新了“珍酒速度”，也帶了全年新增釀酒產(chǎn)能1.1萬噸，總產(chǎn)能破2萬噸的戰(zhàn)略儲備?！笆奈濉蹦S著三大項目的建成投產(chǎn)，貴州珍酒將具備釀酒10萬噸、儲酒35萬噸的總體規(guī)模，成為具有長期主義價值的醬酒“實力派”。

　　第二，在增品質(zhì)方面，珍酒以“珍誠釀酒”的純凈初心，以匠心釀酒，嚴(yán)格組建珍酒風(fēng)格的質(zhì)量管理體系，用品質(zhì)敬人，屢獲布魯塞爾國際烈性酒等國內(nèi)外大獎，品質(zhì)價值、品牌力和影響力得到有效提振。

　　第三，在強品牌方面，線上線下齊發(fā)力，開啟品牌海陸空全系搶位戰(zhàn)，通過投放、熱播大劇、城市廣告等品牌矩陣傳播策劃高端活動落地方式，圍繞珍酒的傳奇故事講述文化珍酒，實現(xiàn)“日日有聲音，周周有新聞，月月有事件，全年不間斷”的傳播格局，進一步提升品牌力，圈粉核心消費者。

　　第四，上新珍酒時代傳奇，以產(chǎn)振興，發(fā)展本地高粱種植基地13萬畝，引進配套包材企業(yè)22家到遵義落戶，珍酒以搭建全農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，助力貴州經(jīng)濟社會發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，以民族社會責(zé)任，開啟新時代珍酒傳奇!

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　　從品牌到故事，珍酒上新2022“傳奇”?

　　嚴(yán)格的產(chǎn)品管控之外，構(gòu)筑強大的品牌號召力，更是珍酒2022年的重中之重。

　　貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮在大會上表示，醬酒已經(jīng)進入中場調(diào)整時期，下半場新舊動能將實現(xiàn)“C化”轉(zhuǎn)換”，2022年，珍酒將以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營銷、管理、組織等六項升級，實施配額管控、市場管控、渠道管控、數(shù)字營銷等七大管理舉措。

　　“2021年是珍酒的品牌元年，2022年則是珍酒的故事之年”，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨在《2022年品牌策略》分享中這樣定義2022年。

　　作為“六項升級”中最為重要的一部分，珍酒將在品牌策略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面，在2021年的基礎(chǔ)上，進一步講好珍酒傳奇故事，打造企業(yè)核心競爭力。

　　值得注意的是，經(jīng)過一年的梳理和調(diào)整，2022年，珍酒產(chǎn)品將迎來全新升級。未來，珍酒將做足“珍”文章，通過打造“大珍”系列，即珍十五、珍三十、真實年份酒、文創(chuàng)產(chǎn)品，“小珍”系列，即升級版老珍酒、珍五、珍八等，以及定制系列、電商系列，通過細分渠道，精細運營，不僅將實現(xiàn)市場全價位段的產(chǎn)品覆蓋，各系列產(chǎn)品之間還可互為助力，共同提升珍酒品牌的核心價值。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2022年不僅是醬酒品牌化競爭序列化的關(guān)鍵之年，也是C端消費時代倒逼市場選擇的關(guān)鍵之年。珍酒在此節(jié)點，以產(chǎn)品、故事雙升級重點加碼“傳奇文化”，顯然是立足長遠和持久發(fā)展考慮的，將盡快實現(xiàn)醬酒的品類機會轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢，完成高端消費者的心智認證，以及民族品牌國民度認證。

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　　“人人”傳奇，看吳向東的鐵拳強品

　　在醬酒“降溫”說法流傳之余，面對眼下愈演愈烈的醬酒競爭態(tài)勢，吳向東冷靜判斷：“醬酒仍在風(fēng)口之上”，盡管消費升級和國品消費的風(fēng)口仍然在，“但是未來，醬酒向高品質(zhì)、強品牌集中的趨勢是必然的”。

　　基于以上判斷，2022年珍酒將繼續(xù)推動全渠道布局，開好品鑒會，打造場景化、沉浸式“美食+美酒”的體驗形式，聚焦珍酒傳奇故事，通過各種有效方式講好珍酒故事，宣傳珍酒品牌，打造“人人都是自媒體”的宣傳矩陣，讓越來越多的目標(biāo)消費群體了解珍酒，熟悉珍酒。

　　不僅如此，吳向東還結(jié)合自己26年的酒業(yè)經(jīng)歷勉勵全國的合伙人：信心在，太陽遲早會出來。在當(dāng)下的醬酒風(fēng)口之中，只有腳踏實地重視它，竭盡所能宣傳它，堅守規(guī)矩和原則底線，就一定能夠成功，珍酒的大門就會永遠向你敞開。

　　從品質(zhì)到品牌，內(nèi)外“傳奇”IP勢能的平衡與轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造了珍酒持續(xù)增高、持續(xù)擴容的核心驅(qū)動力，而隨著珍酒時代傳奇故事內(nèi)核的進一步完善和消費者落地培育，珍酒醬酒品類C端爆破也將水到渠成。