肩負“中國名酒”使命,在傳承中創(chuàng)新,瀘州老窖黑蓋也將書寫嶄新的中國濃香故事,創(chuàng)造更加璀璨的中國名酒新榮耀······
7月23日,以“品質光瓶 未來”為主題的瀘州老窖黑蓋大光瓶戰(zhàn)略宣講會在杭州舉行。作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品,瀘州老窖黑蓋深度挖掘光瓶酒戰(zhàn)略價值,洞悉未來發(fā)展格局,攜手經銷商伙伴共尋白酒行業(yè)新機遇。
瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒,瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪,瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎杰出席宣講會,與來自全國各地的經銷商伙伴共話瀘州老窖光瓶酒價值與前景,共同開啟光瓶酒品類高質量發(fā)展新征程。
中國名酒70年,光瓶酒品類高質量發(fā)展
1952年,瀘州老窖在首屆全國評酒會上榮獲“中國四大名白酒”稱號,開創(chuàng)了中國白酒名酒時代,而后更成為蟬聯歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒。2022年,瀘州老窖榮獲中國名酒70年。如今,濃香型白酒成為市場覆蓋率最高的品類,擁有最為悠久的歷史和最復雜的釀造工藝。而瀘州老窖作為濃香鼻祖,更是從地理、窖池、原糧、技藝等核心資源上具備了釀造最優(yōu)質濃香型白酒的條件。
瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒
宣講會上,瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒指出,在任何時代的任何市場,品質端的口碑樹立與優(yōu)勢確立,都是名酒企業(yè)的核心任務。2022年,瀘州老窖全力打造黑蓋“高品質光瓶者”,底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國名酒”的深厚底蘊和在濃香型白酒釀造上的嚴苛標準。
“‘十四五’是再現名酒的新起點,在建設‘千億瀘州老窖’的目標指引下,公司前瞻性布局黃艤釀酒生態(tài)園技改項目,已具有年產優(yōu)質固態(tài)純糧白酒10萬噸、酒曲10萬噸和儲酒38萬噸生產的能力,提前完成了高品質光瓶酒的品質升級、產能保障。瀘州老窖黑蓋的推出,正是以高品質濃香型白酒的價值標桿,快速實現產品與消費者的全面觸達,滿足消費者對高品質的需求。在白酒行業(yè)加快向品牌集中、向品質集中、向頭部企業(yè)集中的進程中,面向全新的時代格局,我們有責任成為傳統產業(yè)的創(chuàng)新者與者!
瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略,分享新增長周期下光瓶酒市場紅利
近年來,瀘州老窖構建了“雙品牌三品系大單品”的產品結構,在頭部和腰部的同時,也不斷夯實塔基,深耕大眾消費市場。瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略,正是契合了當下發(fā)展機遇。據專業(yè)研究機構的數據顯示,光瓶酒市場近三年來復合增速已經超過20%,2021年光瓶酒產值到達了988億,預計在2025年后,光瓶酒將達到1200-1500億市場規(guī)模。
瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪
“瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略,是時代趨勢下的順勢而為。伴隨新一輪增長周期的開啟,我們可以確定,光瓶酒的市場紅利期已經到來!睘o州老窖銷售有限公司總經理張彪全方位解讀了瀘州老窖黑蓋品牌發(fā)展戰(zhàn)略。6月,白酒“新國標”正式實施,標志著中國白酒行業(yè)將進入以品質為導向、以品牌為基礎的全面規(guī)范時代。純糧釀造的高質量白酒,將成為中國白酒行業(yè)“向高”發(fā)展的重要。定位為國民日常飲用口糧白酒的光瓶酒,將順應品質消費的時代浪潮。與此同時,白酒核心消費人群也在發(fā)生更迭。80-95后白酒消費占比持續(xù)提升,市場呈現出日益年輕化、個性化、品質化消費趨勢,大眾光瓶酒向品質光瓶酒過渡是行業(yè)大勢所趨。黑蓋承載著瀘州老窖名酒70周年的榮光,將開啟光瓶酒品質消費新時代。
張彪表示,未來,瀘州老窖黑蓋將在數字化營銷創(chuàng)新、精準化消費培育、體系化渠道運營三方面與經銷伙伴、消費者實現共享、共贏、共生!昂谏w將構建面向消費者的數字化營銷模式,在產品溯源、掃碼營銷、渠道管控、會員運營等各方面實現數字化賦能,還將從觸達、場景、社群、體驗等各方面,為消費者打造全新的消費體驗。同時,黑蓋將快速推進體系化渠道運營,快速實現終端規(guī);尸F和消費者規(guī);w驗,確保每一瓶酒可視、可聽、可享。”
全面布局,快、準、猛、狠打造全新百億大單品
瀘州老窖黑蓋是承接瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心大單品,以“純糧固態(tài)發(fā)酵、窖泥傳承技術、極簡環(huán)保理念”三大核心價值支撐,成為光瓶酒品質者,全面承載行業(yè)、品質革命、味覺突破的戰(zhàn)略使命,為消費者提供高品質光瓶酒,滿足人民對美好生活的向往與追求。
瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎杰
瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎杰帶來“聚力黑蓋,共贏千億”的主題分享,從品牌內涵、產品運營、財富共享等方面對黑蓋營銷規(guī)劃進行解讀。“瀘州老窖黑蓋全面承載瀘州老窖精準卡位千億光瓶酒市場的戰(zhàn)略使命,瀘州老窖將‘快、準、猛、狠’全面支持黑蓋開拓市場,在大眾消費領域打造出又一增長極!
鎖定百億大單品目標,瀘州老窖黑蓋將從數智營銷、體系作戰(zhàn)、規(guī)模培育三大領域發(fā)力,其中針對消費者培育,將構建起消費者“4321”建設矩陣:四大品牌活動、三大消費者培育抓手、兩大品推活動、一大引流支點窗口!靶聶C遇、新選擇、新未來,瀘州老窖將攜手廠商共建共享,搶占千億新藍海!
肩負名酒使命,瀘州老窖黑蓋書寫濃香榮耀新篇章
瀘州老窖黑蓋正式啟動“一起開黑蓋,夏日暢飲季”主題活動
品質拉滿,感情加滿。宣講會上,瀘州老窖黑蓋還宣布正式啟動“一起開黑蓋,夏日暢飲季”主題活動,與廣大消費者分享更多與美酒相伴的美好生活,暢享歡聚時刻,一起開黑蓋!
2022年,中國白酒邁入新名酒時代,這一年也有望成為中國高品質光瓶酒的元年。隨著白酒“新國標”的全面實施,以純糧固態(tài)釀造、窖泥傳承技術、極簡環(huán)保理念為內核的瀘州老窖黑蓋,必將成為光瓶酒品類“向高”發(fā)展的重要,推動高品質光瓶酒的發(fā)展與繁榮。肩負“中國名酒”使命,在傳承中創(chuàng)新,瀘州老窖黑蓋也將書寫嶄新的中國濃香故事,創(chuàng)造更加璀璨的中國名酒新榮耀。
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