萬億中國酒類流通市場，缺的不是酒，而是獨樹一幟的白酒品牌。比如，純粹相合。

　　作為酒業(yè)“新物種”相合酒庫推出的新一代品質主義白酒，純粹相合在產品端始于顏值、精于品質、衷于場景，在渠道端以互聯(lián)網賦能，在營銷端多維聯(lián)動，構建起品牌的“生命線”，為后續(xù)品牌價值的釋放打下堅實基礎。

　　8月6日至8日，第六屆中酒展在青島盛大舉行，純粹相合也驚艷亮相這場年底前一場酒類大型展會、中秋國慶雙節(jié)之前規(guī)模的全國性展會，讓來自全國各地的經銷商零距離感受純粹品質、雅宴文化。講好品牌故事，放大品牌價值，純粹相合正借助中酒展平臺推動品牌力持續(xù)升級、撬動未來機遇。

　　人氣爆棚，多維聯(lián)動營銷加持

　　純粹相合閃耀中酒展

　　作為2022年酒業(yè)首個全國性大展，第六屆中酒展的盛大舉辦得到了全行業(yè)的關注，1520+展商、30+品類龍頭、10大核心產區(qū)、萬余款產品集中亮相。相合酒庫總部距離中酒展現(xiàn)場直線距離不過600米，純粹相合自然不會錯過如此優(yōu)秀的產品展示平臺和建立渠道深度鏈接的機會。

　　純粹相合的展廳設計在本屆中酒展堪稱驚艷。其主體造型采用了簡約風格，展廳設計與陳列風格相呼應，配色與產品相協(xié)調，給人一種和諧統(tǒng)一的感覺。展廳內部別有洞天，明亮的展示窗格、豐富的圖文介紹，更有古樸典雅的酒壇點綴其中，其極具巧思的設計讓展廳充滿了古典氣質和藝術品質。

　　在展廳功能方面，純粹相合特別為打卡區(qū)進行了創(chuàng)新設計，并設置了直播互動和達人探展環(huán)節(jié)，吸引了眾多專業(yè)買家、區(qū)域大商的關注，也迎來了許多行業(yè)大咖的到訪、點贊，現(xiàn)場熱度，這也成為純粹相合發(fā)力下半年的開端。

　　展廳魅力只是其一，純粹相合最鮮明的優(yōu)勢體現(xiàn)在品質與顏值的內外兼修。早在品牌誕生之初，純粹相合就發(fā)布了《白酒選品、品控、質量推薦服務規(guī)范》的企業(yè)基本法，并與川酒集團共同打造“純粹相合高品質白酒研發(fā)基地”。超高標準，國企品質，正是純粹相合的品質密碼。

　　也正因此，高品質、高標準的純粹相合也贏得了行業(yè)專家的認可與贊譽。在本屆中酒展上，經過百位專家評審團的嚴格品評，其明星產品“純粹相合霽藍”榮獲2022中國酒業(yè)金盛獎“2022年度最佳包裝設計案例”“2022年度中國酒業(yè)好產品Top100”等多項重磅大獎，收獲滿滿榮譽。

　　這也再度印證了純粹相合喊出的口號：“以用戶為中心，是純粹相合產品迭代的根本?！奔兇庀嗪现阅軌虺蔀閮刃械母邩藴蔬x擇，熟人的高品質選擇，其出眾的品質表達正是核心所在。

　　從定位、顏值、品質等方面成功破圈的純粹相合，既有強大的產品力復購，也有場景生態(tài)革新切入新消費領域，更有相合酒庫近5年積累的先發(fā)優(yōu)勢賦能，盡管品牌誕生不久，但已經站在了“巨人”的肩膀上。

　　“好產品是實現(xiàn)品牌強勢生長的動力，優(yōu)質營銷則是推動品牌出圈的重要助推器，兩者恰當結合，品牌才能跑出破圈加速度?！奔兇庀嗪仙钪O此理。

　　中酒展期間，純粹相合在青島同步落地了一系列營銷舉措，既贏得了關注，也展現(xiàn)了品牌的營銷創(chuàng)造力。

　　據(jù)了解，憑借青島大本營的地理優(yōu)勢，純粹相合陸續(xù)點亮了青島各個地標場景的戶外大屏廣告和燈光秀，刷屏沿海風景線，并在中酒展周邊地鐵站等公共區(qū)域密集投放，配合中酒展帶來的行業(yè)集聚效應，聚焦品質主義圈層，不斷提升品牌聲量，著力推高純粹相合的品牌力、消費者認知、客戶影響力，加速品牌建設。

　　與此同時，純粹相合還于同期舉辦了歐陽海翠的沙龍分享會、有贊的深度互動交流會等重磅會議。作為引力創(chuàng)意設計創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官，歐陽海翠深耕酒類品牌服務16年，成功打造了數(shù)十款銷售過億的知名暢銷產品。諸如此類的多平臺、多渠道、多場景、跨圈層的各項品牌活動集中舉行，構建起全面的品牌營銷矩陣，這也在短時間內將純粹相合的品牌影響力推至新高度。

　　經過一系列聯(lián)動營銷舉措，純粹相合在品牌力的構建，以及私域+社群的探索上，取得了大跨步的成長。據(jù)了解，純粹相合將以青島為樣本，陸續(xù)點亮全國更多區(qū)域，助推品牌全國化布局。

　　模式創(chuàng)新

　　相合酒庫2.0聚焦用戶再出發(fā)

　　?8月7日，在本屆中酒展期間，相合酒庫也同步舉辦了以“相·上生長”為主題的相合酒庫2.0模式研討暨營銷顧問團會議，中國副食流通協(xié)會會長何繼紅、中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭、中國副食流通協(xié)會酒類專委會副會長沈重武、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光、智邦達(中國)營銷管理咨詢公司董事長張健等一眾行業(yè)大咖、營銷專家齊聚，為相合酒庫的未來建言獻策，凝智聚力。

　　相合酒庫聯(lián)合創(chuàng)始人、總經理楊華勇介紹：“用戶永遠是品牌增長的核心驅動力。從‘真好值快’到‘真嚴惠全’，相合酒庫2.0模式所構建的，就是相合與多種渠道用戶關系的整體鏈接和管理，從用戶的飲用偏好、個性化需求、觸點交互、即時體驗四個方面，實現(xiàn)線上聯(lián)通線下、多場景的用戶生態(tài)池構建。”

　　這將幫助品牌通過O2O聯(lián)動，實現(xiàn)多渠道高效協(xié)同增長，并最終通過相合酒庫會員商城沉淀多端組合，實現(xiàn)公域+私域+社群的全域裂變和全渠道增長。

　　全新模式也得到了眾多嘉賓的肯定。何繼紅表示：“好酒，就是消費的邏輯和表達。相合酒庫堅守只為一口好酒的初衷，通過創(chuàng)新模式，為酒類流通與新消費的未來趨勢給出重要的導向?！?/p>

　　楊光也認為：“消費者線上線下一體化是一種戰(zhàn)略，相合酒庫從初創(chuàng)時期就是一體化的布局，2.0模式更讓我們看到了一個酒業(yè)從未有過的創(chuàng)新模式?！?/p>

　　毫無疑問，全新的2.0模式也將為純粹相合品牌帶來更強的渠道賦能。正如相合酒庫創(chuàng)始人、董事長楊喬山所言：“相合酒庫的2.0模式，甚至是未來的3.0、4.0、5.0模式，都一定是以用戶為中心，聚焦用戶需求，專注于零距離服務用戶?！?/p>

　　和許多酒企聚焦B端渠道做品牌的思路不同，相合酒庫以用戶思維，重構了企業(yè)內核競爭力，并朝著打造新型酒類綜合性服務平臺的愿景不斷奮進。

　　較真的楊喬山

　　已成為純粹相合的價值標簽

　　在相合酒庫和純粹相合的發(fā)展歷程中，為企業(yè)定下“渠道品牌與產品品牌雙品牌模式”的楊喬山是最較真、也最堅定的理想主義者。從家電行業(yè)跨界做酒，從零開始創(chuàng)立品牌，楊喬山的堅持逐漸開花結果，他也成為相合最鮮明的價值標簽。

　　這種價值體現(xiàn)在行業(yè)洞察的深度和高度上。中酒展期間，在以“醬酒中場：升級與分化”為主題的大國醬香·第九屆中國高端醬酒市場趨勢高峰論壇上，楊喬山的觀點引起了行業(yè)關注。他認為，當下酒業(yè)渠道已發(fā)生變化，用戶購買習慣發(fā)生變化，不管是酒企、酒商或其他，一定要與時俱進，嘗試新東西，培養(yǎng)懂行的年輕人，重視C端營銷。

　　而針對醬酒，楊喬山強調：“醬酒之所以是一個好品類，根本原因是在于利他精神。互相把產品做好，把服務做好，相互賦能，是我們白酒行業(yè)之所以興旺的重要原因?！?/p>

　　值得一提的是，中酒展期間，楊喬山還舉辦了多次“老楊酒局”，與大咖、朋友、合作伙伴們深入溝通交流。對于經驗和觀點的分享，楊喬山從不吝嗇，這在一定程度上也契合他所推崇的利他精神。

　　這種價值還體現(xiàn)在酒業(yè)變革的戰(zhàn)略上。自去年起，相合向白酒全品類和酒業(yè)全品類進發(fā)，用渠道思維和品牌思維兩大利刃充分撬動中國酒業(yè)的變革。的相合酒庫模式，獨特的純粹相合品牌發(fā)展路徑，一次次“相合奇跡”在楊喬山的謀劃下不斷上演。

　　今年是楊喬山創(chuàng)業(yè)七周年，他也為企業(yè)定下了“十四五”末實現(xiàn)全渠道年產值50億的目標。一扇屬于相合的未來之門正由楊喬山徐徐打開，而相合的蝶變仍在繼續(xù)。