如何讓傳統(tǒng)文化“流動”起來?寶醞生肖酒帶來解題思路
文 | 方方
生肖文化是中華文化的符號,是中華民族的標志之一,它底蘊悠長,十二載一輪回,于漫漫年歲間代代傳承,不斷帶給人們新的感悟和思考,那么生肖文化傳世的時代價值如何把握?如何讓高雅藝術“飛入尋常百姓家”?要讓傳統(tǒng)文化在新時代“流動”起來,白酒行業(yè)從何著力?
9月5日,由新京報主辦、寶醞集團戰(zhàn)略合作的“十二生肖,中國符號——玉兔拜月·2022生肖文化”論壇成功舉辦。
北京民俗學會會長、著名民俗學者高巍,中國圓明園學會學術會劉陽,北京彩塑代表性傳承人張忠強,寶醞酒生肖文化酒設計師王兮,寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎,寶醞集團合伙人、高級副總裁兼寶醞酒品牌中心總經理沈春燕與嘉賓、媒體相聚一堂,共話十二生肖里的傳統(tǒng)文化與當代表達,共饗東方文化之美。
活動現場,寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒正式發(fā)布,其獨特的設計語言、個性與標識的融入、稀缺性與收藏性等特點,生動詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達,成為白酒品牌打造的注解。
當傳統(tǒng)文化如洶涌澎湃的洪波巨浪,一往無前奔騰而去,那么這款生肖酒,更像是一泓清流,在生生不息中顯露出韻味悠長的環(huán)環(huán)漣漪。
01
當美酒碰撞生肖文化這場論壇火花四濺
有人將傳統(tǒng)文化比作一條源自老祖宗、并流向未來的長河。那么站在當下的坐標上觀望古今,十二生肖無疑是我國傳統(tǒng)文化中極具標志性的組成部分。要傳承發(fā)揚好生肖文化,須明白它是什么,價值在哪。此次,寶醞集團攜手民俗文化專家、學者,以酒為媒,講述生肖里的中國故事。
北京民俗學會會長、著名民俗學者高巍在《十二生肖,中國符號》的主題分享中講到,“各個朝代都有關于十二生肖的記載和總結,生肖文化不僅是民間生活的指導,更是一種精神象征,承載中國人的民族情感,擁有深厚的群眾基礎和廣闊的應用領域!
中國圓明園學會學術會劉陽做了《圓明園十二獸首的前世今生》主題演講,從歐洲傳教士郎世寧對于圓明園的設計構想、“大水法”的生肖文化與東方時辰相融合以及十二獸首的回家之路,在中西方文化、藝術的碰撞交融中,彰顯東方文化的自信與輝煌。
活動現場,北京彩塑代表性傳承人張忠強對話寶醞酒生肖文化酒設計師王兮,圍繞《生肖兔的傳統(tǒng)文化與現代表達》,從生肖文化的國潮熱、文創(chuàng)熱以及如何延展其文化屬性等層面,對生肖這一民族符號和精神圖騰進行深層解讀,也讓與會嘉賓沉浸式地傾聽了一場美酒與藝術的文化盛宴,在酒文化與生肖文化的融合與創(chuàng)新中,品味寶醞酒的品牌美學和價值追求。
作為此次論壇的高潮環(huán)節(jié),寶醞兔年生肖文化酒全新亮相。寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎表示,“十二生肖是中國幾千年傳承的文化瑰寶,是中國人身上獨特的文化符號。寶醞酒以酒載道,將生肖文化與酒文化相融合,將中秋佳節(jié)的美好祝福融入酒中,為消費者貢獻了一瓶‘品質+品牌’、‘顏值+價值’于一體的生肖文化酒。
生肖文化,獨具魅力,無疑是傳播中國傳統(tǒng)文化一個很好的介質。寶醞醬酒深入挖掘生肖文化內涵與精神力量,打破常態(tài)化思維,進行積極探索與創(chuàng)新,將生肖文化融入日常生活之中,賦予其全新的時代內涵。
當生肖文化穿越數千年融匯到一瓶酒中,歷史與現實交相輝映,寶醞醬酒成功地讓傳統(tǒng)文化在新時代“流動”起來。
02
打造醬酒價值高地讓傳統(tǒng)文化看得見摸得著
十二生肖不僅代表十二種動物,更蘊含著農事、哲學、民俗、神話、信仰等深層內涵。在中國的生肖文化中,生肖的寓意被祖先們賦予了最殷切的期盼和最樸實的要求。
寶醞集團以“兔”命酒,也是看中了它的美好寓意。兔,自古至今被稱作為瑞獸,代表明月祥瑞,寓意美好安靜,擁有十分濃厚的文化藝術蘊涵。寶醞醬酒·癸卯兔年正是寶醞酒對傳統(tǒng)文化的現代化表達,這也是寶醞作為一款高端文化醬酒,創(chuàng)新品牌文化、踐行初心使命的又一次有力實踐。
北京民俗學會會長、著名民俗學者高巍分享了關于生肖兔的一個有趣的觀點,“作為十二種生肖動物之一,兔子的生命力和繁殖力都非常強,它體現了新生命的延續(xù)與生生不息的奮斗精神,代表著生命、傳承、美好。寶醞兔年生肖文化酒將白酒與生肖兔相結合,彰顯了品牌向上的力量。”
傳統(tǒng)文化,生生不息。此次正式亮相的寶醞兔年生肖文化酒產品形象設計靈感來源于清代畫家冷枚的《梧桐雙兔圖》,以玉璽小方瓶為視覺符號,以中國傳統(tǒng)文化為切入點,融合國畫素材,延用寶醞生肖文化酒的設計理念,以三面組成一幅畫的靈感,將白兔望月的場景還原,栩栩如生,雅致傳神,將生肖文化的美好意向生動表達。
梧桐枝繁葉茂,白兔憨態(tài)可掬,輔以瓶身兩側的高潔的蘭草,搭配金桂之靈動,將兔年的美好寓意躍然瓶身之上,以“玉兔拜月”之形態(tài),描述對美好的向往,盡顯祥和富貴之景,彰顯其作為一款生肖文化酒的高端屬性和文化內涵。
除了極高的藝術鑒賞價值,寶醞兔年生肖文化酒的品質亦是卓越,它是寶醞立足茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產區(qū),取赤水河畔紅纓子糯高粱、傳承12987釀造工藝、醬酒大師團隊保駕護航,在“好產區(qū)、循傳統(tǒng)、匠心釀”的基礎上,采用以酒勾酒的方式,使用不同典型體、不同輪次、不同等級、不同年份的基酒小批量勾調,最終凝練成一瓶平均酒體8年、以“甘”“和”為酒體風格的優(yōu)質醬酒,可謂是“大師造、精勾調、陳釀香”。
寶醞醬酒·癸卯兔年,在生肖與陳釀、藝術與品質中,傳承民族文化,彰顯大師味道,集中體現了寶醞集團打造醬酒價值高地的魄力和能力。
正如李士祎在論壇上所說:寶醞集團將一如既往堅守值得信賴的國際綜合酒類集團發(fā)展愿景,永葆產品品質、做精文化極致,開啟更加美好的生活。
03
沖——中秋會戰(zhàn)守——長期主義
中國酒業(yè)進入新一輪產業(yè)結構調整期,包括產業(yè)結構、產品結構和市場消費結構均面臨變革和調整。盡管市場在調整,“醬酒熱”已漸趨理性,但持續(xù)向好的態(tài)勢不變,而今隨著消費市場回暖,經濟復蘇步伐加快,酒業(yè)也將迎來新的發(fā)展格局。
變局之中,強者恒強。寶醞集團密切關注市場形勢,從產品、品牌、市場三個層面持續(xù)優(yōu)化,用文化的力量帶來的新的驅動力和方向,以“超級品牌+超級渠道”的發(fā)展模式走出一條穩(wěn)健的創(chuàng)新之路。
在中秋節(jié)前夕推出這款寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒,同時為文化創(chuàng)新、市場調整兩大問題“解碼”,寶醞可謂是匠心獨運。
一方面,“兔”和“中秋”息息相關,與傳說中嫦娥一起奔月的玉兔逐漸成為月亮的象征,傳說每到中秋節(jié),人們就可以在圓月中看到它,人們在中秋賞月、祭月的時候也就相當于在祭拜玉兔,祈求健康長壽。
中秋節(jié)是白酒傳統(tǒng)旺季,寶醞醬酒·癸卯兔年以生肖符號為底蘊、以品質打動消費者、以文化傳遞品牌理念,無論自飲、收藏、禮贈、社交都很合適。此次發(fā)布也是寶醞中秋動銷、賦能市場的重要一環(huán),與近期的寶醞醬酒的系列動作遙相呼應。
首先,寶醞醬酒用新媒體傳播矩陣全面引爆中秋節(jié),憑借中秋TVC——“一杯寶醞,中秋送好醞”刷爆朋友圈;聯(lián)動“老宋的微醺23點”、“張大俠小酒館”、“那爺說酒”、“靜靜的晚安酒”等酒類五位抖音頭部達人,多維度解讀寶醞醬酒的卓越品質和品牌文化;精選小紅書KOL,持續(xù)推出爆款筆記,推進品牌種草和好物體驗,擴大寶醞醬酒的品牌聲量,與顏值、旅游、美食、測評、古風等各領域達人合作,全網共獲300+達人力推、話題播放量超6000萬、抖音熱度破億、小紅書熱度破2000萬+。
另外,寶醞集團線上云端聯(lián)動,以寶醞酒云品會打造“寶醞雅集”文化IP;線下推進,在全國多城舉辦高端品鑒會,以美酒品鑒打造“寶醞盛宴”文化IP。線上線下組合式出擊,掀起寶醞醬酒“戰(zhàn)略大單品”的中秋浪潮。除此之外,茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊的成功收購,也將進一步為寶醞品質加持,充分釋放寶醞酒的市場動能,助力品牌文化傳播。
多措并舉,可見寶醞醬酒為中秋旺季營銷火力全開,通過線上線下多種形式鏈接經銷商群體,優(yōu)化渠道布局,深耕核心市場,從萬家終端到千家萬戶,從終端門店到核心酒行,從重點區(qū)域到全國市場,一系列動作取得了可喜的成果,如今寶醞醬酒正加速布局全國市場,在品牌美譽度和市場影響力上,也交出了高分答卷。
一分耕耘,一分收獲。得益于對“長期主義”的堅守,寶醞醬酒沉淀著產品端過硬的品質優(yōu)勢,品牌上深厚的文化底蘊,市場上強大的終端勢能,產品力、品牌力、運營力齊飛,逐漸成為新一輪醬酒品牌價值標桿,是寶醞集團當之無愧的“戰(zhàn)略大單品”。
一千年多前,李白舉杯邀明月,卻只能獨自徘徊;蘇軾把酒問青天,又恐高處不勝寒。微酒相信,這個中秋佳節(jié),寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒能夠為消費者帶來更佳的觀賞、品飲體驗。
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