速度快、范圍廣，全興這場(chǎng)“特種兵式”萬(wàn)人品鑒會(huì)成為行業(yè)淡季的亮眼營(yíng)銷事件，贏得大量關(guān)注。除了延續(xù)全興過(guò)去幾年持續(xù)的奔跑態(tài)勢(shì)之外，微酒認(rèn)為這場(chǎng)經(jīng)受萬(wàn)人“考驗(yàn)”的品鑒會(huì)更傳遞出“1/2/6”的“興價(jià)值”。

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　　“1/2/6”之深化培育1個(gè)全國(guó)性大單品

　　1963年，全興以“濃而不艷、雅而不淡”的風(fēng)格脫穎而出，首次獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào)，成為著名的“老八大名酒”之一。而后，在1984年和1989年評(píng)酒會(huì)上，全興均斬獲榮耀，成為中國(guó)酒業(yè)為數(shù)不多的“三冠王”。

　　60年來(lái)，全興一直堅(jiān)守名酒品質(zhì)，傳承正源釀酒技藝，成為成都的代表美酒，也成為川酒“六朵金花”之一，旗下不僅有全興大曲，更有全國(guó)第33類（酒類）品牌中以“熊貓”為注冊(cè)商標(biāo)的美酒。

　　時(shí)至今日，以“熊貓”和“全興”兩大品牌為主，全興成功打造建成了“兩大品牌三大系列”的品牌矩陣，全面布局從大眾消費(fèi)價(jià)位段到高端價(jià)位段。這其中，有一款產(chǎn)品有著舉足輕重的地位，那就是——全興大曲·樽30，這是全興復(fù)興的核心大單品。

　　此次“全興+ 萬(wàn)人品鑒”上，去年中旬再度升級(jí)的全興大曲·樽30成為了主角。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品鑒之外，全興還特別邀請(qǐng)所有到場(chǎng)嘉賓填寫產(chǎn)品滿意度問(wèn)卷，對(duì)酒體入口、回味、舒適度等產(chǎn)品維度細(xì)致提問(wèn)，還設(shè)置了價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、禮盒禮袋等多方面的問(wèn)題，全方位對(duì)話來(lái)自全國(guó)的萬(wàn)人品鑒官。問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，全興大曲?樽30酒體滿意度為96.53%，外觀包裝滿意度為94.55%。

　　從數(shù)據(jù)不難看出，在“得消費(fèi)者得天下”的時(shí)代，全興大曲·樽30經(jīng)受住了考驗(yàn)。樽30作為十四五復(fù)興階段的核心大單品，已具備基本深度全國(guó)化運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。相較于60年前評(píng)酒專家團(tuán)給予的專業(yè)肯定，60年后的全國(guó)萬(wàn)人認(rèn)可賦予了全興搏擊新時(shí)代的自信。

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　　“1/2/6”之強(qiáng)化全國(guó)化布局2大方向

　　2019年，全興喊出了復(fù)興的宏大聲量，并在2020年重啟全國(guó)招商。隨后4年，全興都在全國(guó)范圍內(nèi)快速奔跑。

　　2020年，“全興，來(lái)了”在42天“圈地”8省市；2021年，“奔跑吧，全興”又用44天跑進(jìn)7省市；2022年，“并肩奔跑 全興+”在56天里進(jìn)擊6省市；2023年，不到40天時(shí)間里，“全興+萬(wàn)人品鑒”再度走進(jìn)15個(gè)省/市/自治區(qū)。

　　可以說(shuō)，自擎旗復(fù)興以來(lái)，全興在重回全國(guó)的路上，堅(jiān)定前行。但相較于前幾年，全興2023年的奔跑朝著“全國(guó)范圍更廣、區(qū)域覆蓋更深”的兩個(gè)方向不斷深入。

　　首先，全興今年首次走進(jìn)了新疆、甘肅、山西等地，覆蓋了全國(guó)更廣的范圍；其次，今年全興在重點(diǎn)市場(chǎng)強(qiáng)化深耕，“全興+萬(wàn)人品鑒”不僅在省會(huì)市場(chǎng)開展，更深入到重點(diǎn)市場(chǎng)的地級(jí)市。

　　基于此，“全興+ 萬(wàn)人品鑒”成為全興近幾年來(lái)規(guī)模、場(chǎng)次最多、覆蓋消費(fèi)者最廣的全國(guó)性活動(dòng)，不僅鞏固了全興前幾年全國(guó)拓展成果，更進(jìn)一步拉近了與C端的距離。

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　　“1/2/6”之突出6大“興”價(jià)值

　　“全興+萬(wàn)人品鑒”不僅成功拓展了全興的全國(guó)化布局，也將全興大曲·樽30推向了更大范圍，促進(jìn)了全國(guó)化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值雙提升。

　　但在微酒看來(lái)，除了產(chǎn)品價(jià)值和全國(guó)化價(jià)值之外，“全興+萬(wàn)人品鑒”還體現(xiàn)了品牌價(jià)值、消費(fèi)者培育價(jià)值、終端促進(jìn)價(jià)值、團(tuán)隊(duì)價(jià)值。

　　在品牌價(jià)值方面，今年是全興首獲“中國(guó)名酒”的60周年，“全興+ 萬(wàn)人品鑒”走進(jìn)全國(guó)，誠(chéng)邀萬(wàn)人沉浸式體驗(yàn)了老名酒的發(fā)展歷程、品牌底蘊(yùn)，讓他們對(duì)于全興的品牌認(rèn)知更上層樓。與此同時(shí)，伴隨著活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，全興的知名度與美譽(yù)度都得到同步提升。

　　在消費(fèi)者價(jià)值方面，“全興+萬(wàn)人品鑒”讓更多消費(fèi)者感受到名酒品牌底蘊(yùn)、品鑒到和潤(rùn)之美。這場(chǎng)真誠(chéng)的面對(duì)面溝通培育了更多的全興忠實(shí)粉絲，他們將成為新時(shí)代全興復(fù)興的重要支撐。

　　在終端促進(jìn)價(jià)值方面，參與本次活動(dòng)的嘉賓除了消費(fèi)者外還包含重點(diǎn)終端商家，沉浸式體驗(yàn)全興的文化之美、品質(zhì)之美無(wú)疑可以加深他們對(duì)于全興的品牌信賴。做好終端工作，也是促進(jìn)動(dòng)銷、更好鏈接消費(fèi)者的重要路徑。

　　在團(tuán)隊(duì)價(jià)值方面，本次“全興+ 萬(wàn)人品鑒”是全興近幾年奔跑中規(guī)模、舉辦場(chǎng)次最多、覆蓋人群最廣的活動(dòng)。不到40天時(shí)間里，覆蓋全國(guó)15個(gè)省/市/自治區(qū)的幾十場(chǎng)活動(dòng)的成功舉辦，這些證明了全興團(tuán)隊(duì)具備強(qiáng)大的“單兵作戰(zhàn)”和“團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)”能力。人才是發(fā)展的根本，強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)是全興復(fù)興的基礎(chǔ)力量。

　　從企業(yè)端到終端、從市場(chǎng)到渠道、從品牌到消費(fèi)者，“全興+ 萬(wàn)人品鑒”將活動(dòng)多重價(jià)值充分放大。這些優(yōu)勢(shì)的聚集，又形成了一股強(qiáng)大的合力，助推著全興此輪全國(guó)性深化發(fā)展。

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　　搏風(fēng)造浪，全興加速?gòu)?fù)興歸來(lái)

　　復(fù)興，是人們對(duì)所有曾經(jīng)榮光再現(xiàn)的美好期待。但復(fù)興之路歷來(lái)難行。

　　2019年，全興喊出復(fù)興歸來(lái)。但彼時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、醬酒之風(fēng)方興未艾、三年特殊時(shí)期即將到來(lái)……所有的困難似乎都在昭示：全興的復(fù)興之路絕非坦途。

　　“山不來(lái)就我，我便去就山?！睕]有處在大風(fēng)口的全興，卻搶抓了老名酒崛起的機(jī)遇，通過(guò)快速奔跑搏風(fēng)造浪。

　　除了在市場(chǎng)端通過(guò)奔跑積極布局外，全興近年來(lái)還積極跨品類聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌，舉行各類消費(fèi)者活動(dòng)，提升了市場(chǎng)關(guān)注度和品牌美譽(yù)度——聯(lián)袂寬窄巷子，推出文創(chuàng)復(fù)古形象店“全興酒肆”，向全國(guó)游客深度詮釋“成都造”的美酒魅力；跨界互動(dòng)知名零食品牌“黃老五” “好巴食”發(fā)起線上節(jié)日互動(dòng)活動(dòng)；與多個(gè)四川老字號(hào)美食品牌攜手，煥新老字號(hào)品牌活力；與成都藝術(shù)劇院共同呈現(xiàn)熊貓IP的舞臺(tái)藝術(shù)作品《大熊貓》也將在8月2日首演，持續(xù)擦亮天府文化品牌……

　　基于上述成果，全興已經(jīng)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)，正朝著連續(xù)第7年高質(zhì)量發(fā)展高歌猛進(jìn)。

　　為了持續(xù)推動(dòng)復(fù)興，今年下半年，全興也明確了將始終圍繞年度目標(biāo)，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增量做透市場(chǎng)，針對(duì)性地強(qiáng)化“百個(gè)百萬(wàn)縣城”規(guī)劃、推進(jìn)“億元俱樂(lè)部”的建設(shè)工作，落實(shí)各地“扶商優(yōu)商”政策，精細(xì)化、差異化調(diào)整“一地一策”的具體落地，激發(fā)品牌復(fù)興的“興能量”。

　　在連續(xù)幾年的奔跑中，全興的復(fù)興之路早已明確。

　　在這條路上，全興將充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)主觀能動(dòng)性、友好團(tuán)結(jié)優(yōu)秀經(jīng)銷商、深度培育消費(fèi)者，構(gòu)建一個(gè)新的生態(tài)——"全興+"。

　　“全興+”的“+”是增強(qiáng)、聯(lián)合、拓展，更是將全興“老八大名酒”價(jià)值的再放大。在這個(gè)新生態(tài)里，全興期待與BC端共同攜手前行，共享復(fù)興發(fā)展成果?！叭d+ 萬(wàn)人品鑒”這樣的全國(guó)性活動(dòng)，正是全興將更多品牌摯友納入“全興+”生態(tài)的重要抓手。

　　可以說(shuō)，“全興+”的背后就是跨界聯(lián)合，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，共創(chuàng)輝煌。復(fù)興后的全興新生態(tài)，將不僅僅是品牌代名詞，更是美好生活的集群。