文 | 張強(qiáng)

　　7月31日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(下稱《措施》)的通知。

　　《措施》要求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，優(yōu)化就業(yè)、收入分配和消費(fèi)全鏈條良性循環(huán)促進(jìn)機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，充分挖掘超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　針對(duì)穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，發(fā)改委提出了二十條措施。

　　首先，以下三條值得白酒行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注：

　　各地區(qū)不得新增汽車限購(gòu)措施，已實(shí)施限購(gòu)的地區(qū)因地制宜優(yōu)化汽車限購(gòu)措施。落實(shí)構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系、支持新能源汽車下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免等政策。

　　支持剛性和改善性住房需求。做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定工作，完善住房保障基礎(chǔ)性制度和支持政策，擴(kuò)大保障性租賃住房供給。在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造。

　　提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)。促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

　　行業(yè)人士分析認(rèn)為：“以上三條關(guān)于汽車、房地產(chǎn)、家居與電子產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)措施，有利于改善三大產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展則帶會(huì)動(dòng)白酒的消費(fèi)，對(duì)于白酒來(lái)說(shuō)是擴(kuò)大了需求端的基本面。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，地產(chǎn)項(xiàng)目的推動(dòng)能有效帶動(dòng)高端白酒的消費(fèi)。”

　　“從當(dāng)前白酒行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)看，需求端存在很大的問(wèn)題，消費(fèi)需求有待修復(fù)，高端需求不足，需求的持續(xù)性不強(qiáng)。究其原因，宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不確定性壓抑了人們的消費(fèi)需求，這也波及到作為社交屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的白酒產(chǎn)業(yè)。”東北證券首席分析師李強(qiáng)指出。

　　他還表示，以上措施，促使產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)跟著帶動(dòng)起來(lái)，到時(shí)很多行業(yè)的訂單會(huì)增多，銷量增加，利潤(rùn)也會(huì)跟著增加，企業(yè)主與員工收入高，被壓抑的消費(fèi)需求就會(huì)得到釋放，白酒實(shí)現(xiàn)間接收益，也會(huì)迎來(lái)一波上漲的行情。

　　同時(shí)，在二十條措施中，還有以下三條值得關(guān)注：

　　擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)。倡導(dǎo)健康餐飲消費(fèi)、反對(duì)餐飲浪費(fèi)，支持各地舉辦美食節(jié)，打造特色美食街區(qū)，開展餐飲促消費(fèi)活動(dòng)。因地制宜優(yōu)化餐飲場(chǎng)所延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間相關(guān)規(guī)定。

　　豐富文旅消費(fèi)。全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)。

　　促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)。鼓勵(lì)各地加大對(duì)商品展銷會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、購(gòu)物節(jié)、民俗節(jié)、品牌展、特色市集等活動(dòng)的政策支持力度，進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)展消費(fèi)。

　　如果之前是促進(jìn)消費(fèi)需求，那么，這三條措施就是擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景。比如，打造美食街區(qū)、開展餐飲促消費(fèi)活動(dòng)、延長(zhǎng)餐飲場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間都是擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景的表現(xiàn)形式。

　　同時(shí)，增加消費(fèi)者的休息時(shí)間、帶薪休假等措施，讓消費(fèi)者有時(shí)間去消費(fèi)，解決商業(yè)邏輯中“人貨場(chǎng)”中的“人”的問(wèn)題。

　　各種展銷會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，搭建一個(gè)交流互動(dòng)的場(chǎng)景，消費(fèi)者能夠在這樣的場(chǎng)景下進(jìn)行溝通，帶動(dòng)白酒的即飲與禮贈(zèng)消費(fèi)。

　　當(dāng)然，我們上面所關(guān)注的只是對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的措施;實(shí)際上，在這20條措施當(dāng)中，每一條都會(huì)與白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

　　白酒行業(yè)的發(fā)展，與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著正相聯(lián)系。下半年以來(lái)，國(guó)家在積極出臺(tái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策與措施。

　　比如，7月19日，《關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)》發(fā)布，《意見(jiàn)》中的八大項(xiàng)和31小項(xiàng)支持政策，有力地提升了民營(yíng)企業(yè)家和市場(chǎng)信心。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)利好政策接憧而至，也將逐步改善了白酒的宏觀發(fā)展環(huán)境;再加上二十條促進(jìn)消費(fèi)的措施，解決了白酒在消費(fèi)在需求端與場(chǎng)景端的困擾。

　　對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心，資本市場(chǎng)也用真金白銀來(lái)投票。在近一周，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)、口子窖、老白干今世緣、水井坊等酒股出現(xiàn)明顯的反彈，開啟上漲模式。

　　今年以來(lái)，白酒產(chǎn)業(yè)自身也在調(diào)整，在去庫(kù)存、做動(dòng)銷、穩(wěn)價(jià)格、促消費(fèi)等方面發(fā)力。有行業(yè)人士認(rèn)為，下半年，8月份的升學(xué)宴與謝師宴將會(huì)帶動(dòng)白酒的即飲消費(fèi)，9、10月份的中秋國(guó)慶旺季來(lái)臨，再疊加多項(xiàng)宏觀利好政策，將加速改善白酒產(chǎn)業(yè)基本面。