白酒業(yè)探底“弱復(fù)蘇” 四川酒企悉數(shù)報喜

　　瀘州老窖公布年報數(shù)據(jù)顯示，2015年公司實現(xiàn)營業(yè)收入69億元，同比增長28.89%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤14.73億元，同比大幅增長67.42%。除了業(yè)績大增外，瀘州老窖還公告稱，將以子公司瀘州老窖釀酒有限公司責(zé)任公司為主體，投資74.14億元實施釀酒工程技改項目。另一家四川知名酒企水井坊昨晚公布的年報數(shù)據(jù)顯示，2015 年公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.55億元，同比增長134%；實現(xiàn)營業(yè)利潤1.08億元，實現(xiàn)凈利潤8797萬元。由于凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈，公司已向上交所提出撤銷退市風(fēng)險警示申請。

　　此前，白酒龍頭五糧液公布的年報更為耀眼：2015年實現(xiàn)營收216.59億元，同比增長3.08%；凈利潤61.76億元，同比增長5.85%，繼續(xù)蟬聯(lián)最賺錢四川上市公司榜首。不只是白酒上市公司，劍南春、郎酒集團(tuán)等非上市的四川酒企的業(yè)績也大幅增長。而酒類電商業(yè)績更是呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。

　　但四川另一家酒企沱牌舍得的年報數(shù)據(jù)則顯示：2015年實現(xiàn)營收11.56億元，同比減少19.99%，凈利潤僅712.81萬元。不過令人欣慰的是，沱牌舍得今年一季度業(yè)績已經(jīng)反轉(zhuǎn)：實現(xiàn)營收4.26億元，同比增長35.35%；實現(xiàn)凈利潤1217.8萬元，已超去年全年。

　　行業(yè)趨勢

　　品牌集中度將會越來越高

　　從已披露的白酒企業(yè)“成績單”來看，大部分都在釋放一個積極的信號——白酒行業(yè)不再是艱難度日了，不少企業(yè)都提到在2015年內(nèi)，“中低速平穩(wěn)增長成為白酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。”

　　五糧液在對2015年的總結(jié)中稱，白酒行業(yè)“正處于周期性底部區(qū)域，行業(yè)發(fā)展由快速下滑轉(zhuǎn)入相對平穩(wěn)發(fā)展階段。行業(yè)呈現(xiàn)出探底弱復(fù)蘇的態(tài)勢。”事實上，自2013年白酒價格斷崖式下跌后，近期雖有回升勢頭，但都長速較慢。

　　對此，白酒營銷專家孫延元分析稱，“不敢大幅漲價，經(jīng)銷商環(huán)節(jié)成本升高，酒企的率就會降低”，但這或許會隨著此次“弱復(fù)蘇”得以緩解。

　　進(jìn)入2016年，五糧液出臺一系列措施力挺價格；貴州茅臺一季度營收超100億元，業(yè)績增速重回兩位數(shù)增長，還祭出了保價新招；瀘州老窖同樣迎來“開門紅”，今年將對產(chǎn)品價格的管控更加嚴(yán)格。

　　“今年的弱復(fù)蘇和去年的弱復(fù)蘇不一樣?！痹趯O延元看來，2016年的“弱復(fù)蘇”更具有“強(qiáng)分化”的趨勢，今年將是強(qiáng)的品牌越來越強(qiáng)，弱的品牌會越來越弱，不上不下的品牌生存更加困難。據(jù)其預(yù)測，去年增長勢頭好的企業(yè)，今年還會繼續(xù)提價。

　　孫延元說，“白酒6000億元的市場，以前大部分是靠100元以下的單品在支撐，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了改變，隨著消費升級、轉(zhuǎn)型，100元及以上的單品、品牌會生存得越來越好，品牌集中度將會越來越高。”

　　薪酬透視

　　高管薪酬不與業(yè)績成正比

　　就在多家上市公司表示白酒行業(yè)“探底弱復(fù)蘇”、“初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)”時，記者卻發(fā)現(xiàn)貴州茅臺和五糧液高管的年薪與行業(yè)發(fā)展“逆向而行”。

　　相比2014年，貴州茅臺高管2015年拿到的稅前報酬減少，降幅在30萬~80萬元，五糧液高管2015年獲得的報酬相比2013年幾近腰斬。

　　2014年，貴州茅臺董事長袁仁國以226.4萬元的稅前薪酬，雄踞2014年白酒業(yè)榜首，彼時酒業(yè)正深度調(diào)整，薪酬上調(diào)近八成引來側(cè)目。

　　到了2015年，在貴州茅臺的總結(jié)中，這一年“止住了快速下滑態(tài)勢。初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但仍處于筑底階段。”據(jù)貴州茅臺年報披露，高管的年度薪酬合計1759.71萬元，比2014年減少171萬元。其中，袁仁國的稅前薪酬減少了57萬元，原總經(jīng)理劉自力的薪酬則減少67萬元。

　　不僅是貴州茅臺，五糧液也下調(diào)了高管薪酬。據(jù)五糧液2015年年報披露，其高管薪酬從2014年的1374萬元降為2015年的894萬元，董事長劉中國的薪酬降幅約25萬元。記者注意到，和2013年相比，包括劉中國、總經(jīng)理陳林在內(nèi)的幾位高管2015年所得薪酬幾近“腰斬”。2013年，劉中國薪酬高達(dá)210萬元，連續(xù)兩年下調(diào)后，2015年為112萬元左右。

　　好不容易熬到白酒行業(yè)觸底回暖，為何高管年薪卻下降？

　　對此，五糧液董事會辦公室相關(guān)工作人員對記者解釋稱，作為國有企業(yè)，高管薪酬的下調(diào)也受到“限高令”的影響，大股東的薪酬是根據(jù)下發(fā)文件進(jìn)行核算的。據(jù)該工作人員介紹，下發(fā)文件中“分了相當(dāng)多細(xì)指標(biāo)，算法比較復(fù)雜，考核指標(biāo)中，每一項的權(quán)重都沒有超過5%”，所以高管薪酬并不能直接與業(yè)績增減成正比。