日前，瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼、瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒等高管團(tuán)隊(duì)同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了一張散發(fā)著“神秘”氣息的宣傳海報(bào)。

　　既要公布新品，又不愿透露全貌，瀘州老窖的這波“懸疑”操作，成功吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的眼球，大家開(kāi)啟了對(duì)新品定位、價(jià)格的“瘋狂”猜測(cè)。

　　1

　　產(chǎn)品名1952，致敬經(jīng)典!

　　仔細(xì)觀察上述海報(bào)，可以明確以下三點(diǎn)信息：1.數(shù)字“1952”極有可能是新品的產(chǎn)品名;2.新品的推出時(shí)間是10月17日;3.“時(shí)代經(jīng)典、致敬開(kāi)創(chuàng)”應(yīng)該是該新品的文化內(nèi)涵、品牌定位。

　　據(jù)了解，劉淼在轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)時(shí)的配文是：“5屆中國(guó)名酒蟬聯(lián)，24代匠心傳承，70年濃香，站在中國(guó)名酒70年的歷史榮耀上，瀘州老窖國(guó)窖人將掀開(kāi)新的歷史篇章，實(shí)現(xiàn)發(fā)展從量變到質(zhì)變的發(fā)展飛躍，開(kāi)創(chuàng)新的名酒時(shí)代”!

　　同時(shí)，林鋒在朋友圈的配文中也寫(xiě)道：“讓品牌價(jià)值和營(yíng)收體量回歸中國(guó)名酒地位，重塑中國(guó)白酒品牌前三格局，實(shí)現(xiàn)瀘州老窖品牌全面復(fù)興的戰(zhàn)略目標(biāo)!就是我對(duì)這款產(chǎn)品的厚望!”

　　期許甚高，責(zé)任重大!

　　從劉淼、林峰二人的配文就可以看出，瀘州老窖即將推出的新品是“戰(zhàn)略級(jí)別”，肩負(fù)著“助力、加速”瀘州老窖品牌實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興的重責(zé)。

　　正因如此，眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)瀘州老窖新品的關(guān)注度“居高不下”，紛紛猜測(cè)其產(chǎn)品名與市場(chǎng)定位。

　　目前為止，“瀘州老窖1952”幾乎是公認(rèn)的新品名稱。

　　一是海報(bào)上清晰可見(jiàn)數(shù)字“1952”，此外有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于白酒行業(yè)與瀘州老窖而言，“1952年”都有著重要的紀(jì)念意義與價(jià)值。

　　屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)就是在1952年舉辦，瀘州老窖也在首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上榮獲中國(guó)“四大名酒”稱號(hào)，也就是說(shuō)，從1952年開(kāi)始，瀘州老窖挑起了“濃香鼻祖”的重任。

　　二是國(guó)窖1573在前，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，瀘州老窖新品取名為“瀘州老窖1952”能與國(guó)窖1573形成一個(gè)“前后呼應(yīng)”，更易讓消費(fèi)者熟悉和接受。

　　當(dāng)前，業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論最多的就是瀘州老窖新品的市場(chǎng)定位、定價(jià)，一個(gè)被認(rèn)為較為主流的觀點(diǎn)是，瀘州老窖新品是沖著700-1000元價(jià)格帶而去，要做中國(guó)白酒市場(chǎng)的次高端大單品。

　　2

　　次高端大單品?

　　接受采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，瀘州老窖新品大概率是沖著次高端白酒市場(chǎng)而去，原因有以下幾點(diǎn)：

　　1. 作為瀘州老窖方面寄予厚望的市場(chǎng)“戰(zhàn)略級(jí)”產(chǎn)品，其推出的意義定然是為了拿下更多的業(yè)績(jī)。因此，可以排除超高端定位，凸顯品牌價(jià)值的可能;

　　2. 國(guó)窖1573是公認(rèn)的高端白酒大單品，其已經(jīng)站穩(wěn)了千元價(jià)格帶，市場(chǎng)表現(xiàn)也是越來(lái)越好。在此背景下，瀘州老窖沒(méi)有理由再推出一款千元以上的高端白酒產(chǎn)品;

　　3. 瀘州老窖旗下不缺少“中低端”產(chǎn)品。此外，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)大環(huán)境，“中低端”產(chǎn)品明顯擔(dān)負(fù)不起瀘州老窖品牌全面振興的重責(zé)。

　　4. 次高端白酒市場(chǎng)的規(guī)模與增長(zhǎng)潛力足夠大，機(jī)會(huì)足夠多!

　　據(jù)川財(cái)證券分析，次高端白酒的規(guī)模由2015年的200億元增長(zhǎng)至2020年末的600億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.6%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億元，五年間復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.9%。

　　另有業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)次高端白酒市場(chǎng)除了“規(guī)模大、增長(zhǎng)快”之外，還有品牌集中度低的特點(diǎn)，與高端白酒幾乎被頭部白酒品牌全部占領(lǐng)的現(xiàn)實(shí)情況不同，次高端市場(chǎng)對(duì)“新品”更加友善，機(jī)會(huì)更多。