今日，2021年天貓、京東“雙11”銷售額出爐，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，京東“雙11”下單額超3491億元，兩者合計超8894億元，再創(chuàng)線上狂歡節(jié)銷售額新紀(jì)錄。

　　在白酒品類中，珍酒不僅創(chuàng)造“雙11”銷售額新紀(jì)錄，更是在眾多消費(fèi)品牌中脫穎而出。

　　微酒記者獨(dú)家獲悉，今年“雙11”期間，珍酒電商平臺取得爆發(fā)式增長，不僅京東、天貓兩大平臺相比去年有了質(zhì)的飛躍，在抖音等直播新零售平臺的表現(xiàn)也同樣亮眼，整個“雙11”期間，珍酒線上全平臺的整體銷量超去年同期5倍。

　　01、霸榜“雙11”大戰(zhàn)，珍酒高能出圈

　　根據(jù)京東公開數(shù)據(jù)顯示，在11月1日“雙11”當(dāng)天，珍酒官方旗艦店就榮登京東平臺酒類POP總榜榜首。在11月11日“雙11”收官之戰(zhàn)中，0點(diǎn)剛過，僅僅2個小時，珍酒就超過去年雙十一總成交額，京東珍酒官方旗艦店更是全天霸榜，穩(wěn)居全平臺酒類POP店下單交易額總榜榜首!

　　在天貓平臺，“雙11”期間珍酒官方旗艦店銷量同比增長了近4倍，位列白酒類目銷售及酒類品牌旗艦店前列。在今年剛剛加入“雙11”大戰(zhàn)的抖音平臺，珍酒也完成了從0到1的突破，呈現(xiàn)出了極大的爆發(fā)力和可喜漲勢。

　　亮眼的“雙十一成績單”不僅得益于46年來始終專注釀造高品質(zhì)醬酒的產(chǎn)品質(zhì)量，還來源于2021年珍酒“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略的執(zhí)行成效，不僅是電商平臺，在終端市場，珍酒也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，表現(xiàn)出“一珍難求”的勢頭。

　　“珍酒市場庫存較少，量價穩(wěn)步上漲，尤其是珍三十在高端市場可以說是炙手可熱?！币晃缓幽辖?jīng)銷商對微酒記者透露，珍三十奪得第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎的消息，在雙十一年度收官戰(zhàn)中先聲奪人，很好地推動了產(chǎn)品銷售。

　　02、品牌爆發(fā)賦能，珍酒內(nèi)生動力集聚

　　今年“雙11”旺銷，以及市場“一珍難求”的背后，是珍酒價值回歸的直接體現(xiàn)，而珍酒一年來的品牌爆發(fā)，就是促進(jìn)這一傳奇醬香價值回歸的“催化劑”。

　　2021年被珍酒定義為品牌元年，這一年來，珍酒圍繞“文化珍酒“展開了一系列營銷動作，講好珍酒故事，讓珍酒的傳奇故事廣為人知。

　　在內(nèi)容推廣方面。人民日報、新華社、央廣網(wǎng)、環(huán)球時報、經(jīng)濟(jì)日報、工人日報、科技日報和中國青年報等央媒多次點(diǎn)贊珍酒始終不忘偉人夙愿，銘記使命踐行企業(yè)責(zé)任，講述珍酒的傳奇發(fā)展歷史;行業(yè)媒體多次策劃珍酒系列專題報道，賦能終端，展現(xiàn)醬酒行業(yè)頭部企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

　　同時，珍酒攜手人民網(wǎng)推出《歲月鑒珍情?珍酒印記》系列報道，講述三代珍酒人前赴后繼，創(chuàng)造了從艱苦卓絕的易地試驗(yàn)到酒中珍品的珍酒傳奇。

　　在品牌形象塑造方面。珍酒開年便拿下“2021年民族匠心品牌”，在多個頻道的黃金時段播放宣傳片《今晚喝珍酒》。

　　此外，珍酒作為轉(zhuǎn)播合作伙伴，在東京奧運(yùn)會期間投放賽事廣告，包括“正二位置”的中國女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告，還聯(lián)合愛奇藝視頻平臺投放《大江大河2》、《山海情》等年度十佳熱播大劇。

　　在品牌立體化曝光方面。珍酒精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，廣泛布局，在全國核心機(jī)場、高鐵站、重點(diǎn)城市戶外大牌、公交站牌等有利位置同步宣傳珍酒品牌，并瞄準(zhǔn)公共交通的人群覆蓋，與城市公共交通、高鐵聯(lián)合打造“貴州珍酒號”，實(shí)現(xiàn)全天候、全方位不間斷影響覆蓋。

　　更值得稱贊的是，珍酒·珍三十獲得2021年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎項(xiàng)——大金獎的捷報正式發(fā)布僅5天時間，珍三十大金獎的喜報就通過樓宇電梯廣告?zhèn)鞅猷嵵荨⑸钲?、廣州、濟(jì)南、青島、貴陽、長沙、東莞的各大小區(qū)，品牌動作之迅速，執(zhí)行力之強(qiáng)可見一斑!

　　從開年的“一珍難求”到“雙11”珍酒熱的持續(xù)發(fā)酵，可以說珍酒在醬酒市場扎實(shí)地圈了一批“珍”粉。

　　穿越半個世紀(jì)，珍酒始終以“讓更多人喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒”為使命，讓傳奇醬香成為國民美好生活的陪伴。如今，珍酒正乘勢抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，加大品宣力度，積極擴(kuò)大產(chǎn)能，加速集聚內(nèi)生動能，在延續(xù)半個世紀(jì)工匠精神的同時，再次寫下品牌發(fā)展的全新輝煌篇章。