2020年酒鬼酒推出鼠年生肖酒，上線即售罄，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期。今年酒鬼酒推出的辛丑年生肖酒延續(xù)了酒鬼酒鼠年生肖酒設(shè)計(jì)風(fēng)格，再次將文化與傳統(tǒng)民俗藝術(shù)巧妙融合。

　　據(jù)酒鬼酒公司相關(guān)人士介紹，辛丑牛年生肖酒延續(xù)了去年鼠年生肖酒的酒體和品質(zhì)，在強(qiáng)化藝術(shù)效果的同時(shí)又突出了趣味性——集“?！睊擢?jiǎng)品，很有玩頭!

　　1、讓經(jīng)典更經(jīng)典

　　酒鬼酒的牛年生肖酒為54°。也許有些人不知道，54°對(duì)于酒鬼酒公司具有特殊意義。1983年2月，著名畫(huà)家黃永玉先生完成了其酒類包裝設(shè)計(jì)處女作品——湘泉酒，開(kāi)啟了中國(guó)白酒陶瓷包裝的新時(shí)代。5年后又一個(gè)傳奇誕生，由黃永玉先生設(shè)計(jì)的酒鬼酒誕生。驚為天人的“酒鬼酒”命名，大俗大雅的麻袋瓶包裝，以及高于當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒的銷售價(jià)格，這使得酒鬼酒出場(chǎng)就自帶高光。

　　這兩款產(chǎn)品都是54°!

　　54°，這是酒鬼酒公司早期“闖蕩酒業(yè)江湖”的經(jīng)典度數(shù)!其實(shí)，54°也是酒鬼酒公司后來(lái)很多紀(jì)念酒的度數(shù)，比如香港回歸紀(jì)念酒(包括回歸20周年紀(jì)念酒)等就是這個(gè)酒精度。

　　從去年開(kāi)始，酒鬼酒公司開(kāi)啟了生肖酒的研發(fā)、推廣，鼠年和牛年生肖酒均采用了54°，正是為了復(fù)刻酒鬼酒公司的那些經(jīng)典、傳奇。

　　▲和鼠年生肖酒比，牛年生肖酒在瓶身菱形標(biāo)上增加了“辛丑牛年”字樣，強(qiáng)化了生肖酒的年份識(shí)別。

　　眾所周知，麻袋瓶是酒鬼酒的經(jīng)典造型，同時(shí)酒鬼酒以色彩劃分產(chǎn)品系列，金色居首。一直以來(lái)，酒鬼酒對(duì)于金色的使用非常謹(jǐn)慎，除了2008年奧運(yùn)紀(jì)念酒外，目前金色僅見(jiàn)于生肖酒。牛年生肖酒采用了金色的麻袋瓶，無(wú)疑彰顯了其在整個(gè)產(chǎn)品線中的地位。

　　54°、麻袋瓶、金色系，三大要素融于牛年生肖酒，讓經(jīng)典更經(jīng)典。

　　2、讓經(jīng)典更藝術(shù)

　　酒鬼酒是文化白酒，向來(lái)注重產(chǎn)品的藝術(shù)性，牛年生肖酒的藝術(shù)載體就是湘西剪紙。

　　剪紙，是一種用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋，用于裝點(diǎn)生活或配合其他民俗活動(dòng)的民間藝術(shù)。2006年，剪紙被列入批非遺保護(hù)名錄。湘西剪紙花樣繁多、品種齊全，多采用象征、寓意、諧音的間接手法，表達(dá)某種思想含義。在對(duì)形式美追求的同時(shí)，湘西剪紙更注重黑白相襯與線條處理。2020年12月，湘西剪紙研究會(huì)在吉首成立。

　　牛年生肖酒依托，湘西民間非遺老藝術(shù)家的傳統(tǒng)剪紙技藝，用六幅剪紙將牛形象與酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了巧妙融合。這六幅剪紙各有主題，分別為見(jiàn)春、覓夏、知秋、吟冬、和月、值歲，各自對(duì)應(yīng)不同的民俗文化;更意味深長(zhǎng)的是，每個(gè)主題都被酒鬼酒賦予了更美好的內(nèi)涵。比如“見(jiàn)春”這幅剪紙，上書(shū)“出幽入喬”?！对?shī)經(jīng)》有云，“出自幽谷，遷于喬木”，后人以“出幽入喬”比喻人的境遇好轉(zhuǎn)或職位升遷。再如“和月”這幅，上書(shū)“裁云鏤月”，意思是剪裁云彩，雕刻月亮，比喻詩(shī)文的新巧。

　　▲六幅剪紙由湘西剪紙大師手工制作，均為真跡

　　牛，在中國(guó)千余年的農(nóng)耕文明和文化中占有舉足輕重的地位，塑造和影響著中華民族內(nèi)在精神氣質(zhì)。在這款生肖酒上，酒鬼酒公司通過(guò)不同主題的剪紙讓牛的形象更加多元、生動(dòng)，并賦予了產(chǎn)品更深刻的文化內(nèi)涵。所謂“中國(guó)文化白酒品牌”，由牛年生肖酒可見(jiàn)一斑。

　　除了賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵外，剪紙還有兩大妙用。，每箱牛年生肖酒中，將分別投放6個(gè)不同主題的剪紙。剪紙背后有二維碼，掃碼集圖，可得到相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。比如一等獎(jiǎng)，每集齊6幅不同圖案，將獲得1198元的54°500ml酒鬼酒(1956)一瓶。該玩法類似支付寶的集五?；顒?dòng)，這無(wú)疑增強(qiáng)了該藏品的趣味性。

　　最引人注目的當(dāng)屬2.008L紀(jì)念酒的獎(jiǎng)品了。如果掃碼集齊12副不同的生肖牛、生肖鼠剪紙圖案，將獲得54°2.008L牛年生肖酒紀(jì)念酒一壇。該大壇生肖酒融合了生肖牛、木柜、銅鎖、剪紙藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，是生肖文化傳統(tǒng)、民俗文化和酒鬼酒文化的碰撞、融合，非常具有藝術(shù)性、收藏性。

　　第二，每幅剪紙真跡由相框保護(hù)，嵌于盒身，可單獨(dú)取下作為擺件陳列，具有特別的藝術(shù)屬性。

　　3、文創(chuàng)酒楷模

　　牛年生肖酒的消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)疑是豐富的。從收藏酒角度來(lái)講，作為一款限量版的生肖酒，這次的牛年生肖酒復(fù)刻經(jīng)典，并融入了生肖牛、剪紙藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，是生肖文化傳統(tǒng)、民俗文化和酒鬼酒文化的碰撞、融合，極具有藝術(shù)性、收藏性，價(jià)值不言而喻。如果產(chǎn)品成套收藏，升值空間更是不可估量。

　　從生肖角度來(lái)看，情感消費(fèi)場(chǎng)景也很廣泛。對(duì)于那些牛年出生的家人，生活、工作中重要的朋友、客戶，奉送一款牛年生肖酒的意義自然非凡。那么在常規(guī)的聚飲場(chǎng)合中，讓客人飲用更具價(jià)值感的牛年生肖酒也更能彰顯主人誠(chéng)意待客的厚意。

　　在生肖酒方面，酒鬼酒很早就開(kāi)始布局，在2008年，酒鬼酒就發(fā)行了“2008mL戊子鼠年紀(jì)念酒”，由黃永玉大師設(shè)計(jì)。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就引起了市場(chǎng)轟動(dòng)。目前該產(chǎn)品市場(chǎng)存量十分稀少，收藏界市場(chǎng)價(jià)格高達(dá)7~8萬(wàn)元/瓶，成為生肖酒的經(jīng)典之作。2020年，酒鬼酒推出了“54度500mL庚子鼠年生肖紀(jì)念酒”，再次延續(xù)經(jīng)典，市場(chǎng)反響也非常好，上線即售罄，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　酒鬼酒牛年生肖酒延續(xù)了鼠年生肖酒的馥郁香極致品質(zhì)、以及湘西非遺剪紙藝術(shù)，同時(shí)在商業(yè)層面還制定了豐富有趣的互動(dòng)政策，這注定了該產(chǎn)品爆款屬性。作為高端文化白酒的代表，酒鬼酒公司正處在品牌發(fā)展的快車道上，最近三年，其增長(zhǎng)速度位居白酒上市公司，今年前三季度營(yíng)收繼續(xù)位居。在主品牌良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，酒鬼酒牛年生肖酒市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　從細(xì)分品類來(lái)說(shuō)，生肖酒屬于文創(chuàng)產(chǎn)品范疇，這方面酒鬼酒可謂長(zhǎng)袖善舞，他是一個(gè)名副其實(shí)的文創(chuàng)楷模。今年4月、8月份，酒鬼酒的《萬(wàn)里走單騎》聯(lián)名酒相繼創(chuàng)造了白酒文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售記錄：款聯(lián)名酒全網(wǎng)1956套，上線15秒即售罄;第二款聯(lián)名酒上線1小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷售額2000萬(wàn)元。內(nèi)參酒品牌在文創(chuàng)方面更是成績(jī)斐然，大師酒、高爾夫酒均已成為各自領(lǐng)域中的代表品牌，我們甚至可以說(shuō)，“大師酒”正是因?yàn)閮?nèi)參酒的努力，才成為一個(gè)新品類，才引來(lái)了眾多企業(yè)的跟隨。

　　酒鬼牛年生肖酒的上市，其實(shí)只是酒鬼酒在文創(chuàng)酒賽道上的選手之一。酒鬼酒在這條賽道上駛出了新花式，這對(duì)酒鬼酒品牌護(hù)城河的拓寬、加深大有裨益!