連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，8場(chǎng)震撼全體經(jīng)銷商的大會(huì)，200余篇文字報(bào)道，2400多場(chǎng)品鑒會(huì)……2021年，全興交出了一份讓行業(yè)振奮的成績(jī)單，也讓更多人對(duì)全興的2022年充滿期待。

　　十余年來勢(shì)頭

　　“2021年是全興酒業(yè)全面復(fù)興的起勢(shì)年。”四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁日前指出，全興酒業(yè)正處于十余年來的勢(shì)頭，全興全面復(fù)興指日可待。

　　“2021年，全興通過‘奔跑模式’在商家圈層、核心消費(fèi)者圈層舉辦了諸多品鑒會(huì)，讓市場(chǎng)、消費(fèi)者零距離檢驗(yàn)全興的品質(zhì)?！痹诳偨Y(jié)全興2021年成績(jī)時(shí)，全興酒業(yè)總支、副總經(jīng)理俞劍燊指出，2021年全興營(yíng)收、*實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。

　　四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵透露，僅江西市場(chǎng)一地，在2020年8月至今的一年半時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與經(jīng)銷商數(shù)量超的增長(zhǎng)。全興酒業(yè)在江西市場(chǎng)的“雙百增長(zhǎng)”，既得益于江西本地白酒消費(fèi)市場(chǎng)的開放性提升，這為全興深度開發(fā)提供了絕佳的市場(chǎng)環(huán)境，更得益于名酒復(fù)興潮下全興作為中國(guó)老牌名酒的品牌效益。

　　“在2020年的基礎(chǔ)上，我們又在南京、南昌等多地實(shí)現(xiàn)了突破。”

　　2020年以42天“連戰(zhàn)”8省，2021年用44天“席卷”7省，持續(xù)兩年的“奔跑吧，全興”不僅在全國(guó)刮起了一陣“和潤(rùn)”風(fēng)，也拉開了中國(guó)老八大名酒全興酒業(yè)的復(fù)興大幕，并讓全興以行業(yè)為數(shù)不多的真正全國(guó)性名酒的姿態(tài)重新回到了行業(yè)主流視線中。

　　“2021年，我們召開了了7場(chǎng)全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)和1場(chǎng)全國(guó)經(jīng)銷商表彰大會(huì)，和經(jīng)銷商伙伴的良性互動(dòng)?！苯瓏?guó)兵向酒業(yè)家透露，在全興酒業(yè)舉行的每一場(chǎng)經(jīng)銷商大會(huì)上都座無虛席，而僅去年一年就有多位實(shí)力經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)與全興達(dá)成了深度合作，而對(duì)“共啟全興財(cái)富之門 共享全興發(fā)展紅利”充滿期待的意向經(jīng)銷商數(shù)量更多。

　　事實(shí)上，全興酒業(yè)提出“品質(zhì)護(hù)航計(jì)劃”之后便在經(jīng)銷商群體中引發(fā)了一連串蝴蝶效應(yīng)，被譽(yù)為是老八大名酒重拾榮光的一大標(biāo)志。

　　“‘品質(zhì)護(hù)航計(jì)劃’即在市場(chǎng)之下大刀闊斧晉級(jí)品質(zhì)，堅(jiān)守‘保質(zhì)、控盤、穩(wěn)價(jià)、增利’八字方針，讓產(chǎn)品保持與主流品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知與區(qū)間占位，助推經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，培育忠實(shí)消費(fèi)群體，以確保品牌的持續(xù)平穩(wěn)向上生長(zhǎng)?！苯瓏?guó)兵表示。

　　為了更好推進(jìn)“品質(zhì)護(hù)航計(jì)劃”，全興酒業(yè)不僅出臺(tái)了多項(xiàng)保障措施、加大了渠道管控、提升了獎(jiǎng)勵(lì)力度，確保合作商家獲得合理的銷售*和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)差，還極為重視消費(fèi)者培育工作，僅核心單品樽系列的品鑒會(huì)就開啟了2400余場(chǎng)，平均一天近7場(chǎng)，目的是讓更多的消費(fèi)者喝到全興酒，讓那些“失聯(lián)者”能重新記憶起全興酒。

　　“僅從去年的社會(huì)反饋來看，媒體關(guān)于全興的報(bào)道超過200余篇，而樽系列更是收獲了‘2020中國(guó)白酒質(zhì)量感官獎(jiǎng)’、‘金樽佳釀’、‘最具投資價(jià)值產(chǎn)品’，‘消費(fèi)者最喜愛的四川白酒TOP20’等諸多榮譽(yù)，贏得了一大波忠粉，讓全興酒業(yè)的騰飛有了產(chǎn)品基石。”全興酒業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露。

　　2022年，全興酒業(yè)如何騰飛?

　　奮進(jìn)十四五，實(shí)現(xiàn)新騰飛，酒業(yè)家了解到，2022年全興酒業(yè)將重點(diǎn)開展三項(xiàng)工作。

　　一是持續(xù)消費(fèi)培育行動(dòng)，重塑品牌根基。

　　“依托產(chǎn)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打好川酒品質(zhì)牌，并將積極利用新媒體、新渠道、新方式塑造品牌形象與傳遞品牌聲音?！彼拇ㄈd酒銷售公司副總經(jīng)理林洪謙表示，通過持續(xù)的消費(fèi)端記憶喚醒與培育行動(dòng)來“圈人圈地”是全興酒業(yè)復(fù)興大計(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在2021年多項(xiàng)動(dòng)作獲得良性反饋之后，2022年開年，全興酒業(yè)將在誕生地成都策劃“我們的‘城市名片’城市思享論壇”、“讓世界愛上中國(guó)名酒·全興快閃”等活動(dòng)，旨在提升全興品牌在本土消費(fèi)者心目中的品牌知名度。

　　二是在“懂規(guī)矩、守規(guī)矩”的前提下，以平等互利為前提激發(fā)合作伙伴積極性，將親商、優(yōu)商、扶商、富商落到實(shí)處。

　　在林洪謙看來，品牌優(yōu)化、渠道變革、產(chǎn)品聚焦、服務(wù)強(qiáng)化四位一體的“圈地戰(zhàn)術(shù)”及持續(xù)放大品牌推廣的聲量，極大提振了全興的勢(shì)能，增強(qiáng)了經(jīng)銷商的信心和信念，未來更為重要的工作就是讓更多的經(jīng)銷商享受到全興復(fù)興的紅利，跟上全興的步伐獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　“我們會(huì)一手抓渠道營(yíng)銷、一手抓市場(chǎng)推廣，雙管齊下深度布局，通過渠道拉力、圈層推力、空中布局三位一體的方式，狠抓宴席市場(chǎng)，提升全興價(jià)格占位，進(jìn)而讓那些為全興品牌付出的人更多的享受到品牌紅利?！绷趾橹t表示，隨著四川省酒類流通協(xié)會(huì)與全興酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)將全力協(xié)助全興酒業(yè)在川拓展，更好助力全興經(jīng)銷商伙伴的發(fā)展。

　　三是強(qiáng)化品牌輸出 全維度釋放老名酒價(jià)值。

　　2022年全興將持續(xù)在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)高頻度投放道閘、電梯、及戶外大牌廣告以支持重點(diǎn)銷區(qū)市場(chǎng)的品牌深耕，廣告策略依舊聚焦“中國(guó)老八大名酒”，重點(diǎn)講述名酒歷史及傳承，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

　　同時(shí)品牌落地將全力配合市場(chǎng)開拓，渠道宣傳預(yù)算聚焦核心終端店，并持續(xù)打造全興旗艦店、文創(chuàng)專賣店及品鑒基地，更豐富的品牌活動(dòng)盤活終端活力，拉動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)全興產(chǎn)品及行業(yè)地位的認(rèn)知度。

　　品牌為盾，渠道為矛，開啟雙輪驅(qū)動(dòng)新生態(tài)的全興酒業(yè)展現(xiàn)出了諸多活力，成為近年來最受關(guān)注的白酒企業(yè)之一。全興酒業(yè)能否成為名酒復(fù)興的真正扛旗者?能否成為“人貨場(chǎng)”重構(gòu)中成為名酒當(dāng)下最值得開墾的價(jià)值洼地?