2022年1月1日-2022年6月30日，衡水老白干半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈*3.62億元左右，與上年同期相比，將增加2.38億元左右，同比增加191%左右。預(yù)計(jì)2022年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈*為1.55億元左右，與上年同期相比，將增加4800萬元左右，同比增長45%左右。

　　今晚，老白干酒(600559)發(fā)布了2022年半年度業(yè)績預(yù)告公告。這是2022年白酒行業(yè)的首份半年預(yù)告。

　　上半年扣非凈*增長幅度45%左右，對比2021年上半年0.43%的增幅，衡水老白干今年凈*增長非?？臁：馑习赘?，正進(jìn)入發(fā)展快車道，這源于該企業(yè)對高端化的堅(jiān)持，以及圍繞著高端化展開的營銷布局。

　　1、高端化提速

　　過去幾年，在營銷層面，衡水老白干果斷放棄對銷售規(guī)模的單一追求目標(biāo)，強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)兩大品牌從百元價(jià)位向次高端、高端價(jià)位攀升。在具體產(chǎn)品上，衡水老白干專注打造三個(gè)核心單品——甲等十八酒坊15/20、衡水老白干1915。這三個(gè)產(chǎn)品市場定位明確，且差異化顯著。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，衡水老白干強(qiáng)化對消費(fèi)者的營銷，也就是衡水老白干集團(tuán)總經(jīng)理王占剛一直強(qiáng)調(diào)的C端戰(zhàn)略，即以消費(fèi)者為核心強(qiáng)化對市場的洞察和理解。

　　▲6月11日，衡水老白干品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在石家莊召開，全新品牌訴求和品牌定位亮相——“甲等金獎(jiǎng) 大國品質(zhì)”、“衡水老白干 更健康的高端白酒”。

　　C端戰(zhàn)略內(nèi)容很多，核心包括三個(gè)方面：如何跟消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系、連接，如何傳播衡水老白干的“三品”，“三品”又該如何表達(dá)?簡而言之，就是和消費(fèi)者的連接方式，傳播“三品”方式，“三品”內(nèi)容等。正是在這個(gè)戰(zhàn)略的指引下，才先有“喝老白干 不上頭”，繼而有了6月11日發(fā)布的“甲等金獎(jiǎng) 大國品質(zhì)”。

　　C端戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略升級(jí)，帶來了豐碩的營銷成果。據(jù)酒說調(diào)查了解，2021年衡水老白干三大核心單品增長迅猛。

　　“甲等金獎(jiǎng) 大國品質(zhì)”品牌升級(jí)，既是對過去幾年的總結(jié)、升級(jí)，也是對未來的布局、規(guī)劃，更是衡水老白干品牌高端化大提速的號(hào)角。在白酒消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，在大清香復(fù)興的大背景下，“甲等金獎(jiǎng) 大國品質(zhì)”的品牌升級(jí)，將帶動(dòng)衡水老白干品牌價(jià)值全面提升，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)百億戰(zhàn)略的重要保障，是衡水老白干邁向頭部陣營的敲門磚。

　　2、文化營銷提速

　　伴隨著產(chǎn)品、品牌的高端化，衡水老白干過去幾年的文化營銷也在大提速，尤其是2018~2022年的這五年，堪稱是衡水老白干“文化發(fā)現(xiàn)之旅”。

　　在品質(zhì)文化方面，衡水老白干以釀造容器——地缸為抓手，梳理出了獨(dú)特的地缸發(fā)酵工藝：地缸釀造出的衡水老白干小分子酒，有益因子更多、雜醇油更低、醒酒更快，形成了老白干香型白酒“醉得慢 醒得快 飲后舒適不上頭”的品類特征，最終成就了“衡水老白干酒 更健康的高端白酒”。

　　圍繞著“地缸”，“世界的白酒地缸發(fā)酵車間”和“中國白酒地缸發(fā)酵博物館”相繼掛牌，讓地缸釀造工藝有了更具象的表達(dá)陣地。

　　而在歷史文化方面，衡水老白干以一年一度的文化節(jié)為主陣地，用“印象·衡水老白干”舞臺(tái)劇藝術(shù)再現(xiàn)1900余年歷史;用酒庫，展現(xiàn)品牌和大國崛起之間的歷史脈絡(luò)，用《衡水老白干賦》，娓娓道出企業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展征程。

　　從全行業(yè)來說，衡水老白干是為數(shù)不多率先構(gòu)建自身文化框架的白酒品牌。對于絕大多數(shù)白酒企業(yè)來說，未來市場突破的關(guān)鍵點(diǎn)在品牌，而品牌的背后是文化，是體系，是又深又寬的品牌護(hù)城河。從“喝老白干 不上頭”，到“甲等金獎(jiǎng) 大國品質(zhì)”，衡水老白干的品牌價(jià)值體系更加立體，其文化大框架也更加豐富、豐滿。

　　今年4月17日，衡水老白干再次實(shí)施了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，激勵(lì)對象不超過213人，具體包括公司董事、高級(jí)管理人員、下屬子公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員、總部及下屬子公司核心員工。股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的實(shí)施，有助于更好地激勵(lì)衡水老白干團(tuán)隊(duì)。

　　今年上半年凈*猛增，只是衡水老白干業(yè)績大提速的開端!