4月17日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與浙江衛(wèi)視在杭州簽署合作協(xié)議，成為浙江衛(wèi)視2023年新推出的第二部重點文化綜藝節(jié)目——《丹青中國心》指定用酒，開啟了文化白酒與頭部文藝節(jié)目IP 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作篇章。

　　簽約儀式上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉表示：“我們希望通過這次合作，將小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的品牌形象、企業(yè)使命和《丹青中國心》的優(yōu)秀文化價值相結(jié)合，讓更多的人了解和認(rèn)識中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>

　　▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與浙江衛(wèi)視簽約

　　(左)浙江衛(wèi)視營銷(廣告)中心副主任 孫娜女士

　　(右)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理 李偉先生

　　《丹青中國心》是誰?小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)為什么會選擇與其達(dá)成重要合作?兩者之間的合作又會帶來怎樣的后續(xù)影響呢?

　　01

　　《丹青中國心》是誰?

　　你看過《妙墨中國心》嗎?

　　這是浙江衛(wèi)視在2021年推出的一檔書法美育交互式電視文藝節(jié)目，該節(jié)目不僅在播出期間深受觀眾喜愛，話題閱讀量高達(dá)6億，收官之后更是拿下了“影視榜樣·2021年度總評榜”2021 “年度創(chuàng)新綜藝”、 2021年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目、2021年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目等多項殊榮。

　　據(jù)悉，浙江衛(wèi)視計劃在2023年推出“中國心”系列的第二部重點文化綜藝節(jié)目，也就是《丹青中國心》。該節(jié)目由中共浙江宣傳部指導(dǎo)，浙江廣播電視集團(tuán)、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會共同主辦，中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、西泠印社專業(yè)加盟，浙江衛(wèi)視原創(chuàng)打造。

　　這一次，節(jié)目鏡頭將從中國書法轉(zhuǎn)移到中國畫上，立足“中國歷代繪畫大系成果”， 匯聚宋代藝術(shù)家的作品，在筆墨丹青的年輕態(tài)表達(dá)中，解讀時代中國心，共展文化新生力。節(jié)目所弘揚(yáng)的中國畫藝術(shù)精神，秉承了中國文化的精髓和精神內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)用畫筆記錄和傳承中華文化的重要性。

　　據(jù)透露，在節(jié)目設(shè)置方面，通過《造極》《天地》《人間》三集單期謀篇布局，從院體畫鋪陳宋畫的藝術(shù)造詣，從山水畫進(jìn)入士大夫們的心中天地，從風(fēng)俗畫回到人間煙火。首集節(jié)目已于4月18日16:00在浙江衛(wèi)視播出，第二、三集將從4月23日起每周日21:10播出。

　　在嘉賓陣容方面，《丹青中國心》可以稱得上豪華，一方面有中國文聯(lián)副許江、中國美術(shù)學(xué)院院長高世名、浙江省博物館館長陳水華、中國美術(shù)學(xué)院國書院院長張捷、浙江大學(xué)中國古代書畫研究中心副主任金曉明、北京大學(xué)教授趙冬梅、復(fù)旦大學(xué)教授錢文忠、故宮博物院研究館員余輝、中國美術(shù)學(xué)院教授盛天曄、中國美術(shù)學(xué)院副教授張銓等文化名家坐鎮(zhèn);另一方面將邀請耿樂、曹磊、痛仰樂隊、譚凱、徐若晗等文藝嘉賓沉浸式“探館”，通過多維度的跨界“讀畫”把一幅幅丹青中的千年韻致傳遞給觀眾朋友。

　　別出心裁的是，此次節(jié)目將演播室搬到了杭州國家版本館、中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、公望美術(shù)館、南宋德壽宮遺址博物館等各大浙江文化地標(biāo)，賦予了節(jié)目更加厚重的底蘊(yùn)與莊重的氣質(zhì)。

　　“你我之得本不必相同，千人千面方是藝術(shù)之美”——這是《丹青中國心》節(jié)目的核心理念，匯聚不同人群，聆聽他們對于美的探討之聲，從而展現(xiàn)出多角度、多層面的藝術(shù)之美。

　　屆時，期待著我們能一同領(lǐng)略從名畫中延展出來的極致視聽美學(xué)盛宴，一同在丹青之間尋找跨越千年的文化話語。

　　02

　　當(dāng)文化白酒遇上文化IP

　　從表面上看，這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與《丹青中國心》的合作，從深層上看，這也是文化白酒與文化IP的相遇。

　　《丹青中國心》的文化IP屬性不必再作贅述，而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)方面，早在2003年就首次提出“文化白酒”概念，如今已經(jīng)在“小糊涂 大智慧”的根文化上，形成了以三大品牌四大體系產(chǎn)品為承載、以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵。

　　正如李偉在致辭中所講，“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一直以來都注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌的歷史底蘊(yùn)，我們希望通過傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將藝術(shù)和文化傳遞給更多的觀眾?！?/p>

　　▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉致辭

　　浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任彭榆博則表示，《中國心》系列節(jié)目與小糊涂仙品牌同為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播者。攜手，是雙方價值觀的契合，更是對中國智慧的致敬。期待雙方在合作中實現(xiàn)更多的文化創(chuàng)新營銷，持續(xù)推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元傳播，為小糊涂仙成為中國“文化白酒”行業(yè)，提供更多內(nèi)容傳播力的有效支撐。

　　▲浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任彭榆博致辭

　　可以看到，兩者都以傳承與發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，致力于通過創(chuàng)新形式、現(xiàn)代化表述，將優(yōu)秀文化傳遞給更多人。

　　值得一提的是，兩者的相遇，還具備明顯的互補(bǔ)性。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一貫注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌歷史底蘊(yùn)，偏向?qū)鹘y(tǒng)文化的深挖;而《丹青中國心》節(jié)目則通過不同作品呈現(xiàn)出中華文化的博大精深，偏向?qū)ξ幕獾膫鞑ァ?/p>

　　兩者之間的合作，對于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)而言，將借力大平臺與高曝光助推品牌形象建設(shè)，對于《丹青中國心》而言，則依托品牌合作資源打造出更高水平、更高質(zhì)量的節(jié)目效果，實現(xiàn)對中華文化價值更深層次的挖掘。

　　03

　　聚焦文化IP建設(shè)，正在進(jìn)行中

　　在今年3月21日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)召開了以“新創(chuàng)變 新跨越 新征程”為主題的2023年度優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會，提出在2023新財年力爭實現(xiàn)30%以上規(guī)模增長的目標(biāo)。

　　為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以“1235戰(zhàn)略”為指引，以“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”為經(jīng)營方針，制定了七項舉措，其中放在首位的是“聚焦品牌建設(shè)，打造品牌高地”。

　　具體來看，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在品牌建設(shè)舉措中提出了三個聚焦，一是聚焦傳播內(nèi)容高端化、傳播媒介高端化，二是聚焦文化IP建設(shè)，三是聚焦品牌文化深耕。

　　本次與《丹青中國心》的合作，顯然是聚焦文化IP建設(shè)的落地行動之一。

　　從去年開始，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便開啟了與中國國家地理的深度合作，小糊涂仙·睿與這一文化IP雙方攜手登雪山、尋“火星”，兩者今年將繼續(xù)共同探索。在今年的優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與舞劇《詠春》形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，首場合作巡演便登上了國家表演藝術(shù)的最高殿堂。再加上本次與《丹青中國心》的牽手，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在文化IP建設(shè)方面稱得上是頻頻出手，并且每次出手都是大動作。

　　“加強(qiáng)文化IP的建設(shè)，實際上是白酒品牌高端化的表現(xiàn)之一?！庇行袠I(yè)人士指出。

　　微酒記者了解到，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)后續(xù)將聚焦小糊涂仙經(jīng)典系列中的臻藏，高端新銳濃香睿系列，高端柔順醬香心悠然，持續(xù)打造品牌高端化。

　　在集中化趨勢的裹挾下，白酒行業(yè)正處于品牌競爭時代，高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌的載體，文化則是品牌的靈魂。

　　“暢銷26載 小糊涂仙”，在微酒記者看來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)正在以自身文化積淀為基礎(chǔ)，與不同領(lǐng)域優(yōu)秀文化進(jìn)行碰撞、交融，并在這個過程中不斷錘煉靈魂。而一個強(qiáng)大的品牌靈魂，將帶領(lǐng)著企業(yè)穿越行業(yè)周期，成為其想要成為的模樣。